Чек-листы по SEO 

1. Аудит текста для SEO (автор: Дмитрий Севальнев)
2. SEO для стартапа (автор: Виктор Карпенко)
3. Как вернуть трафик (автор: Артур Латыпов)
4. Анализ страниц, потерявших поисковый трафик (автор: Алексей Трудов)
5. SEO-аудит страницы сайта (автор: Дмитрий Шахов)
6. Составление семантического ядра (автор: Дмитрий Шахов)
7. Анализ конкурентов (автор: Илья Русаков)
8. Аудит юзабилити интернет-магазина (автор: Илья Русаков)
9. Аудит продукта (автор: Георгий Поэгле)
10. Технический и SEO-аудит (автор: Георгий Поэгле)
11. Как раскрутить интернет-магазин без затрат на SEO (автор: Олег Шестаков)
12. Продвижение англоязычного сайта (автор: Виктор Карпенко)
13. Удобен ли ваш сайт? (автор: Денис Нарижный)
14. 82 способа улучшить ваш сайт (автор: Сергей Кокшаров)
15. SEO-аудит сайта (автор: Дмитрий Шахов)
16. Увеличиваем эффективность ссылочной массы (автор: Алексей Трудов)
17. Аудит юзабилити сайта услуг (автор: Илья Русаков)
18. Технический аудит сайта (автор: Илья Русаков)
19. Аудит юзабилити сайта услуг (автор: Георгий Поэгле)
20. Как найти и исправить возможные проблемы с сайтом (Яндекс, запись вебинара)
21. Поисковая оптимизация сайта: Настраиваем индексирование нового сайта (Яндекс, запись вебинара)
22. Поисковая оптимизация сайта: ищем дубли страниц (Яндекс, запись вебинара)
23. Поисковая оптимизация сайта: cмена структуры или дизайна сайта (Яндекс, запись вебинара)
24. Поисковая оптимизация сайта: поисковые запросы (Яндекс, запись вебинара)
25. Поисковая оптимизация сайта: SEO для Бизнеса (Яндекс, запись вебинара)
26. Поисковая оптимизация сайта: как выбрать оптимизатора и принять его работу (Яндекс, запись вебинара)
27. Настройка и подключение Турбо-страниц (Яндекс, запись вебинара)

[чек-лист] Аудит текста для SEO

Как понять, оптимизирована ли страница под поисковый запрос? Прежде всего надо проанализировать её содержимое: текст, title, оформление. Для того, чтобы сделать это правильно, воспользуемся рекомендациями Дмитрия Севальнева, руководителя департамента SEO и рекламы из ведущего SEO-агентства «Пиксель Плюс».

По каким признакам определить, что текст страницы соответствует ключевому запросу? Конечно же, описание товара или услуги должно быть интересно пользователям и отвечать на вопрос, который привел людей на страницу. “Художественная” часть здесь тесно связана с технической, последнюю разберем в данном чек-листе.

Текстовые критерии оптимизации следующие.

• Все слова из запроса должны быть в теге Title (лучше всего — чистое вхождение).
• Чистое вхождение ключевого запроса обязательно и в тексте.
• Количество ключевых слов в тексте надо определить, ориентируясь на топ-10. То есть запрос должен встречаться в тексте столько же раз, сколько у конкурентов, не менее 3-х раз.
• Первое вхождение всех слов из запроса должно приходиться на первые 20% текста на странице.
• Слова из запроса необходимо равномерно распределять по тексту (без участков, где плотность зашкаливает или наоборот — объемных кусков текста, где вхождений слов из запроса нет вообще).
• 2 и более раз должны встречаться слова, которые подсвечиваются поисковой системой в выдаче как наиболее близкие синонимы.
• Текст надо разбить на логические блоки по 250-500 символов (абзацы и главы).
• Нужен хотя бы 1 список или таблица.
• В заголовках документа h1-h3 тоже должны быть слова из запроса.
• Необходима хотя бы 1 картинка на 1 500 символов сплошного текста.
• В тексте должны хотя бы раз встречаться общие синонимы слов из запроса (не из подсветки поисковой системы).
• В Title надо сделать явное указание региона (города) продвижения в непосредственной близости от продвигаемых запросов. Для Москвы это указания: «Москва» и «в Москве» (для геозависимых запросов).
• В тексте тоже необходимо прямое указание регионов, в которых компания оказывает услуги (для геозависимых запросов).
• Текст на странице должен быть уникальным по отношению к другим сайтам и внутри текущего проекта.
• Текстовое содержание страницы должно всецело раскрывать проблематику запроса.

[чек-лист] SEO для стартапа

Для стартапов важно привлечь первый трафик из поиска как можно скорее после запуска ресурса. На пути к этому могут стать досадные ошибки, вроде отсутствия карты сайта. 

Пункты чек-листа пройдутся по всем проблемам и недоработкам, о которых обычно забывают при запуске нового сайта, и которые могут негативно повлиять на поисковое продвижение ресурса.

1. Подготовительный этап

• Установить счетчики Google Analytics и Яндекс Метрики
  • https://metrika.yandex.ru и http://www.google.com/analytics
• Настроить цели в Метрике и Аналитике
  • Позволяет отслеживать какое количество посетителей сайта совершили целевое действие
• Добавить сайт в Google и Яндекс для вебмастеров
  • http://www.google.com/webmasters и https://webmaster.yandex.ru/sites
• Связать Google Вебмастер и Аналитики
  • Так результаты отчетов по обоим сервисам будут точнее
• Создать файл robots.txt
  • В нем можно закрывать от индексации отдельные разделы и страницы сайта
• Создать карту сайта
  • Помогает улучшить индексацию страниц поисковиками

2. Составить семантическое ядро

• Составить список приоритетных направлений
  • Определить основную тематику сайта
• Посмотреть варианты ключевых слов
  • В https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home там же можно оценить и конкурентность выбранного направления
• Собрать ключевые слова
  • Помимо AdWords используем Яндекс WordStat или любые другие программы для сбора семантики (КейКоллектор,Словоеб, Продвигатор и др.)
• Проверить трафик по словам
  • Делаем это в том же AdWords Planner или Wordstat
• Разбить ключевые слова по страницам
  • Группируем близкие по смыслу ключевые слова в одну группу — кластер

3. Внутренняя оптимизация

• Уникальный title
  • Страницы с одинаковыми title при индексации могут восприниматься как дубли
• Уникальные description
  • Должны быть привлекательными и информативными, отображаются в поисковой выдаче
• Ключевое слово в url
  • Помогает по url определить пользователю и поисковику о чем идет речь на странице
• Заголовки h1
  • На каждой странице должен быть только один заголовок первого уровня
• Доступность любой страницы в три клика от главной
  • Нужно, прежде всего, для удобства посетителей ресурса
• Alt-теги к картинкам
  • Альтернативный текст, который отображается если картинка недоступна. Если использовать ключевые слова, альты могут привести дополнительный трафик из поиска по картинкам

4. Работа с контентом

• 300 слов для каждой страницы
  • Для страниц интернет-магазина можно использовать и меньше слов. Лучше меньше, но качественнее
• Добавить на сайт блог
  • Приводит дополнительный трафик из поиска, способствует увеличению посещаемости ресурса
• Создать медиа-контента
  • Видео, инфографика, иллюстрации, подкасты, вебинары pdf-файлы для скачивания
• Писать не только о своем продукте или нише
  • Освещайте в новостном блоке или блоге и смежные темы

5. Строим ссылочную массу и внешнее продвижение

• Анализ топ 10-30 конкурентов
  • Оценка источников их обратных ссылок, поиск вариантов получить ссылки от авторитетных ресурсов
• Взаимодействуем с лидерами мнений
  • Поиск популярных блогеров в нише и рекламные публикации на их площадках
• Зарегистрировать сайт на портале про стартапы
  • Самое главное — указать на сайте про стартапы правильную тематику сайта
• Создать сообщества сайта на популярных ресурсах
  • Твиттер, Вконтакте, Гугл+, Инстаграм, Фейсбук, Ютуб и другие

[чек-лист] Как вернуть трафик

У нас уже был чек-лист по анализу страниц, потерявших трафик, от Алексея Трудова. Этот чек-лист от Артура Латыпова дополняет его. В качестве эксперимента мы подготовили кейс для сайта, который анализировали в прошлый раз. По этой методике нам удалось найти несколько новых проблемных страниц.

В чек-листе мы разберемся с тремя возможными причинами потери трафика:

• удаленные страницы

• потерянные низкочастотные запросы

• проблемы с техническим состоянием сайта

Для проведения аудита по этому чек-листу не нужны платные сервисы и программы.

1. Удаленные страницы

Составляем список страниц, приносивших поисковый трафик

• Открываем в Метрике отчет по страницам входа

• Выбираем визиты из Яндекса

• Выставляем даты в отчете до проседания трафика

Проверяем страницы на ошибки

• http://4seo.biz/tools/31

• http://www.seolium.com/ru/seo/инструменты/проверка-http-status-code

Выгружаем из Вебмастера страницы из индекса со статусом «Удалено: Ошибка HTTP»

• Индексирование → Страницы в поиске → Статус и URL → Удалено: Ошибка HTTP

Объединяем результаты всех пунктов в одной таблице

2. Потерянные НЧ запросы

Готовим список страниц

• В Яндекс Метрике: Отчеты → Источники → Поисковые фразы. На странице отчета: Визиты, в которых → Источники → Последний источник → Поисковая система → Яндекс

Группируем данные в таблице

• Страница входа → Поисковые фразы

Добавляем сравнение с предыдущим периодом, когда трафик еще не просел

Делаем постраничный анализ отчета

• Вручную проверяем каждую страницу и ищем ошибки

• Проверяем не появилась ли новая релевантная страница

• Смотрим нет ли сезонности или снижения спроса по тематике

Корректируем оптимизацию

• Строим частотный словарь и проверяем есть ли вхождения в Title, h1-h2

Добавляем скорректированные страницы в переобход Вебмастера

• https://webmaster.yandex.ru/site/indexing/reindex

3. Техническое состояние сайта

Открываем отчет по страницам в поиске в Вебмастере

• https://webmaster.yandex.ru/site/indexing/searchable

Фильтруем результат

• Последние изменения → СТАТУС и URL → Статусы → Удалено: Дубль и Удалено: недостаточно качественная

Изучаем результат

• Проверяем, нет ли дублей Title и других очевидных ошибок

Исправляем все ошибки и добавляем страницы в переобход

• https://webmaster.yandex.ru/site/indexing/reindex

[чек-лист] Анализ страниц, потерявших поисковый трафик

В любом проекте некоторые страницы могут перестать приносить трафик из поисковиков. Общая посещаемость при этом может не только не измениться, но и вырасти за счет новых страниц. Но с проблемой стоит бороться. Каждая такая страница — недополученная прибыль с одной стороны и возможный симптом более серьезной угрозы с другой.

Наша задача — выявить проблемные страницы, определить причины уменьшения трафика и устранить их. Это по силам любому, кто хоть раз сталкивался с сервисами для анализа сайтов.

1. Поиск url, которые перестали давать трафик

Выгружаем отчет по страницам входа за последний месяц:

• За один раз анализируем только одну поисковую систему
• Выбираем линейный список отображения информации
• Сохраняем полученный отчет в эксель-таблицу

Увеличиваем период отчета (например, ставим 12 месяцев):

• Повторяем действия из предыдущего пункта
• Исключаем из отчета страницы со слишком низким трафиком – меньше 25 визитов для маленьких проектов и 50 для средних

Сравниваем, какие юрл есть в годовом, а в отчете за месяц отсутствуют

• Сделать это можно в экселе или используя онлайн-сервис https://bez-bubna.com/free/compare.php (бесплатно, без регистрации)

Повторяем все действия для второй поисковой системы.

2. Ищем причины потери трафика и исправляем ошибки

Проверяем, есть ли технические ошибки:

• Смотрим ответ сервера, который возвращает система в Screaming Frog или в парсере от Visual SEO Studio
• Анализируем статус-коды и исправляем ошибки

Смотрим, не стоит ли случайный запрет индексации страниц (в этой же таблице):

• Не заблокирована ли страница в robots.txt
• Не стоит ли мета-тег noindex
• Совпадает ли канонический url с фактическим
• Проверьте, нужны ли обнаруженные запреты и избавьтесь от лишних

Анализируем контент:

• Содержит ли контент ответ на пользовательский запрос? 
• Достаточен ли объем контента, чтобы дать полный ответ на этот запрос?
• Не является ли эта страница полным или частичным дублем другой?
• Соблюдены ли базовые технические требования к оптимизации?
• Не соответствует ли страница сезонному или событийному трафику? 
• Улучшаем и актуализируем контент либо удаляем дубли

Проверяем наличие страниц в индексе:

• Ищем адрес страницы со специальным оператором перед ним: info: в Google и url: в Яндексе
• Если страницы в индексе нет, помогаем поисковикам ее найти:
• Яндекс: https://webmaster.yandex.ru/site/indexing/reindex/
• Google: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url    

[чек-лист] SEO-аудит страницы сайта

Наша задача – понять, соответствует ли страница требованиям SEO. Важны 2 вещи:

• чтобы страницу посчитали релевантной поисковые роботы;
• чтобы у страницы были хорошие поведенческие факторы.

Если оба пункта выполняются – сайт будет неплохо ранжироваться в поиске и может попасть в топ. Если нет – окажется на 30-й странице Яндекса. А возможно, попадет под фильтр и вообще вылетит из поиска.

Алгоритмы поисковых систем быстро меняются, но основы остаются неизменными.

Основополагающие условия

• Каждому запросу соответствует своя страница.
  • Да
  • Нет
• В заголовках – только высокочастотные ключи.
  • Есть высокочастотные ключи
  • Есть средне- и низкочастотные ключи

Вхождение ключа на странице

• Точное вхождение ключа.
  • Есть одно точное вхождение
  • Два и более точных вхождений (возможен переспам)
  • Нет точного вхождения
• Неточные и частичные вхождения.
  • Есть
  • Нет
• Распределение ключей.
  • Есть только в заголовке H1
  • Есть только в тексте
  • Есть и в тексте, и в заголовке

Оптимизация Title

• Частотность ключа в Title
  • Есть главный и наиболее частотный ключ страницы
  • Ключ есть, но средне- или низкочастотный
  • Ключа нет
• Расположение ключа в Title.
  • Расположен в самом начале
  • Расположен в середине
  • Расположен в конце
• Ключ дополнен выгодным предложением, названием компании или ее контактными данными.
  • Да
  • Нет
• Ключ дополнен топонимом (названием города или области), если есть географическая привязка.
  • Есть топоним с учетом географической привязки
  • Нет топонима, хотя он нужен
  • Нет топонима, потому что нет геопривязки
• У каждой страницы сайта уникальный Title. Копировать Title для нескольких страниц нельзя.
  • Да
  • Нет

Оптимизация Description

• Наличие ключа в Description (текст из Description попадает в сниппет в Google).
  • Есть один ключ в точном вхождении – допустимо
  • Есть один ключ в неточном вхождении – допустимо
  • 2 и более ключей в точном или неточном вхождении – много
• Наличие краткой информации о компании или товаре/услуге.
  • Указано название, телефон или время работы – допустимо
  • Указано главное преимущество или скидка – допустимо
  • Нет ничего, кроме ключа – нежелательно
• Уникальный Description у каждой страницы сайта.
  • Да
  • Нет

Оптимизация заголовка статьи (H1)

• Выделение заголовка тегом H1.
  • Да
  • Нет
• Словоформа ключа.
  • Ключ вписан естественно в точном, неточном или частичном вхождении, заголовок хорошо читается
  • Ключ вписан коряво – в заголовке речевая ошибка

Оптимизация текста

• Разделение текста на вводную и основную части
  • Разделение очевидно, вводная часть (превью) отделена от основной
  • Вводной части нет или она не обозначена
  • Вводная часть есть, но слишком объемная – больше одного абзаца
• Расположение основного ключа
  • В первом предложении вводной части – оптимально
  • Во вводной части, но после первого предложения – допустимо
  • Только в основной части – нежелательно
• Тип вхождений в тексте
  • Минимум одно точное и одно частичное вхождение каждого ключа – оптимально
  • Только точные вхождения – нежелательно
  • Только неточные или частичные вхождения – нежелательно
• Переспам
  • Ключи органично вписаны в текст без ущерба читабельности, они не выделены жирным, курсивом или подчеркиванием
  • Ключей слишком много, читать текст тяжело из-за повторений
• Объем текста
  • Меньше 1000 символов
  • 1000-3500 символов – оптимально
  • Больше 3500 – слишком много
• Форматирование текста
  • Есть подзаголовки, списки и таблицы, абзацы разделены пустыми строками.
  • Текст не отформатирован, «простыня» текста
• Тематические изображения
  • Есть в тексте и релевантны ему
  • Есть в тексте, но нерелевантны (нетематические изображения)
  • Изображений нет
• Дополнительные вхождения ключей
  • Ключи находятся в подзаголовках, подписях к изображениям, заголовках списков и т.д.
  • Ключи находятся только в тексте
• Наличие фактов и цифр
  • В тексте указаны цены, условия работы и т.д. – оптимально
  • В тексте нет конкретики – нежелательно

[чек-лист] Составление семантического ядра

Наша задача – составить семантическое ядро поэтапно, от простого к сложному. Надо собрать основные и дополнительные фразы разной частотности, отфильтровать ненужные, разбить ключи по группам и составить карту релевантности. 

Сервисы для сбора семантики

Используем одну или несколько программ

• Key Collector
• Словоеб
• Топвизор
• Базы Пастухова

Прорабка ключей

Ручной сбор ключей разной частотности

• составляем список очевидных затравок – фраз из 1-3 слов, типичных для тематики
• собираем высокочастотные фразы в Yandex Wordstat
• собираем СЧ и НЧ-фразы в Yandex Wordstat по фразам из предыдущего шага
• отфильтровываем все «мусорные» фразы, нерелевантные тематике сайта

Сбор ключей с сайтов конкурентов

• Собираем заголовки всех страниц сайтов конкурентов
• Отбираем запросы из открытой статистики конкурентов

Сбор ключей конкурентов в сервисах (достаточно одного-двух)

• http://ru.semrush.com/
• http://advse.ru/
• http://keywordtool.io/ru
• http://spywords.ru/
• http://prodvigator.ua/
• https://www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze

Проработка дополнительных фраз

Сбор дополнительных запросов

• собираем дополнительные запросы из правой колонки Вордстата
• собираем запросы из поисковых подсказок (появляются при вводе основного запроса в строке поиска) 
• собираем запросы из статистики переходов на сайт

Частотность ключевых фраз

• Проверяем частотность собранных фраз в нужном регионе
• Фразы с нулевой частотностью оставляем в конце очереди по отработке

Кластеризация ключевых фраз

• Группируем фразы по синонимам. «Генератор bosch» и «генератор бош» – фразы для одной страницы.
• Группируем одинаковые фразы с разной очередностью слов. «Бесплатное продвижение сайта» и «продвижение сайта бесплатно» – фразы для одной страницы.
• Группируем все ключевые фразы по смыслу.

Определение релевантных страниц

• Определяем релевантные страницы в КейКоллекторе
• Обрабатываем страницы вручную с целью определить, дают ли они ответ на ключевой запрос
• Составляем карту релевантности – связываем все группы ключевых запросов со страницами сайта
• Заполняем мета-теги для каждой страницы

[чек-лист] Анализ конкурентов

Конкуренты — это те сайты, которые занимают первые места в выдаче поисковых систем Яндекс и Google по вашим ключевым запросам. Если сайт на первом месте в выдаче, это означает, что поисковая система оценивает его как наиболее соответствующий запросу. Поэтому для того, чтобы и выйти в топ, можно использовать блоки, которые уже использовали компании-конкуренты, понять потребности посетителей и попытаться эти потребности закрыть.

Оценка коммерческих факторов, юзабилити, структуры покажет, как сделать сайт удобным для пользователей и какие важные моменты учесть. Например, если у большинства конкурентов есть примеры работ на страницах, показывающие качество оказываемой услуги, а у вас нет, то примеры стоит добавить. Если у конкурентов гораздо больше страниц — надо расширять семантику и точки входа на сайт и т.д.

Данные по SEO косвенно объяснят, продвигают ли сайты конкурентов. Если нет, попасть в топ будет проще.

Анализ аккаунтов конкурентов в социальных сетях поможет понять, как привлечь целевую аудиторию.

1. SEO

Важно проверить корректность составления следующих файлов и тегов:

• Robots.txt (показывает поисковым системам, какие страницы индексировать, для Яндекса также важна директива host.)
• Тег canonical (нужен для удаления дубликатов страниц, указывает предпочитаемый URL для поисковой системы)
• Метатег Title (заголовок страницы, первая строчка сниппета, важный фактор ранжирования. Title должен содержать главные ключевые слова и состоять примерно из 60 знаков)
• Метатег Description (краткое описание страницы, основная часть сниппета в Google. Длина — приблизительно 160 знаков.)
• Оценить оптимизацию текстов можно по количеству знаков, ключевых слов, расстояний между ними, использованию словоформ.

2. Юзабилити и коммерческие факторы

На что обратить внимание при оценке юзабилити и коммерческих факторов?

• Общий дизайн сайта должен быть привлекательным и понятным
• Верстка сайта — адаптивная, для компьютеров + мобильных устройств
• Контент — уникальный и хорошего качества
• Обратить внимание на вид телефонного номера у конкурентов из топа
• Есть ли форма обратной связи   
• Региональный охват – это может быть вся Россия, несколько областей, одна область 
• Наличие скидок и акций, оценить, насколько легко найти эту информацию 
• Оценить привлекательность дизайна слайдера 
• Есть ли отзывы о компании/рекомендации, можно ли им доверять
• Блог/новости – надо посмотреть, обновляемый он или заброшенный 
• Преимущества компании (должны быть привлекательно оформлены)
• Интерактивные элементы/калькулятор (тоже должны быть красивы и удобны)
• Есть ли кейсы/примеры работ/продукции   
• Полные ли контактные данные приведены на сайте 
• Полные ли юридические данные приведены на сайте
• Подробная ли схема проезда или это просто карта 
• Наличие свидетельств, лицензий, сертификатов   
• Наличие цен, есть ли слово "цена", название валюты
• Способы оплаты и доставки   
• Присутствует ли блок "Сопутствующие товары/услуги"
• E-mail на домене сайта тоже важный коммерческий фактор ранжирования
• Есть ли возможность регистрации на сайте, личный кабинет
• Есть ли онлайн-консультант 

3. Соцсети. 

Надо оценить страницы конкурентов в Facebook, Instagram, YouTube, "В контакте". Проверить, заброшены они или активно ведутся, если последнее, то

• сколько публикаций в день, 
• используется ли принцип UAT (контент должен быть уникальным, интересным/реально полезным для пользователей), 
• какие формы подачи материала и рубрики используются, 
• какова вовлечённость пользователей в активность компании

[чек-лист] Аудит юзабилити интернет-магазина

Наша задача — выяснить, насколько удобно пользоваться интернет-магазином. Нам нужно проанализировать коммерческие факторы, информативность сайта, интерфейс, дизайн и структуру.
Для нас важно, чтобы люди легко находили нужные сведения, не возникало проблем при оформлении заказа, описания помогали выбрать товар. Чем меньше у посетителя вопросов к интерфейсу — тем лучше.

Дизайн мы тоже относим к юзабилити. Если на сайте плохо подобраны цвета и шрифты, а оформление выглядит непривлекательным, — людям тяжело воспринимать информацию.

Мы рекомендуем обращать внимание на:

• Дизайн и структуру сайта;
• Шапку сайта;
• Меню;
• Футер;
• Главную страницу;
• Информацию о компании;
• Процесс оформления заказа;
• Каталог и страницы товаров.

1) Дизайн

• Общая оценка дизайна
  • Сайт запоминается, вызывает положительные эмоции, желание купить, есть акценты на основных элементах.
  • Дизайн стандартный. Скорее всего это шаблонный дизайн, он не раздражает, но и не запоминается.
  • Дизайн перегружен. Не ясно, что предлагается посетителям на сайте.
  • Дизайн сайта выглядит устаревшим.
• Читабельность текста
  • Текст воспринимается легко. Размер и тип шрифта подходящие.
  • Текст тяжело читать. Не самый удачный шрифт, либо плохо подобран фон сайта.
  • Размер шрифта не оптимальный. Рекомендуем придерживаться размера от 12 до 14 пикселей.
• Выделения ключевых слов по смыслу
  • Смысловые акценты расставлены.
  • Нет выделений вообще. Текст тяжело читать.
  • Слишком много выделений. Это можно привести к наложению фильтра от поисковых систем.
• Ширина основной версии сайта
  • Ширина оптимальная (от 980 до 1220 пикселей), либо шаблон сайта адаптивный.
  • Сайт слишком узкий.
  • Сайт слишком широкий.
• Качество фотографий товара
  • Качество хорошее, контент уникальный и брендированный.
  • Качество хорошее, но видно, что фотографии из интернета.
  • Контент плохого качества.

2) Шапка сайта

• Высота шапки сайта
  • Допустимая.
  • Слишком большая.
• Логотип
  • Логотип есть.
  • Логотип плохого качества.
  • Логотипа нет.
• Кликабельность логотипа
  • Логотип кликабельный.
  • При нажатии на логотип ничего не происходит.
• Информативность
  • По шапке сайта понятно, какие товары продаются в магазине
  • Шапка неинформативная
• Телефон в шапке сайта
  • Номер заметен, сразу бросается в глаза.
  • Телефон не выделен. Приходится прикладывать усилия, чтобы обнаружить его.
  • Телефон отсутствует.
• Вид телефонного номера
  • 8-800 или городской.
  • Указан только сотовый телефон, либо отсутствует вообще.
• Форма обратной связи/обратный звонок
  • Форма обратной связи есть.
  • В шапке сайта нет формы обратной связи.
• Региональность
  • По шапке сайта понятно, по каким регионам работает компания.
  • Только по коду телефона в шапке сайта можно определить регион.
  • Регион работы компании по шапке сайта определить невозможно.
• Время работы компании
  • В шапке сайта указано время работы.
  • Время работы в шапке сайта не указано.
• Шапка сайта одинаковая на всех страницах?
  • Шапка сайта едина на всём сайте.
  • На некоторых страницах шапка сайта меняется.
• Поиск по сайту
  • Поиск по сайту есть.
  • В шапке отсутствует возможность поиска по сайту/поле с поиском не выделено.
• Наличие ссылок на группы в соц сетях
  • Ссылки есть, группы живые, в них регулярно публикуются новые материалы.
  • Ссылки есть, но последнему сообщению в группах больше 3 месяцев.
  • Ссылки на соцсети в шапке сайта отсутствуют.
• Перегруженность/пустота шапки сайта
  • Шапка сайта гармоничная.
  • Шапка сайта перегружена нерелевантной информацией.
  • Шапка сайта выглядит слишком пустой.
• Наличие в шапке слогана/призыва к действию/преимуществ компании
  • В шапке сайта есть короткий текст, который дополнительно описывает компанию/услуги/товары.
  • Дополнительная информация в шапке сайта отсутствует.

3) Меню

• Пункта меню «Главная»
  • Пункт меню «Главная» есть.
  • Ссылки на главную страницу в меню нет.
• Перегруженность меню
  • Слишком много пунктов меню (от 9 и больше).
  • Меню не перегружено.
• Отображение меню
  • Меню заметное, на контрастном фоне, сразу бросается в глаза.
  • Главное меню не заметно.
• Наличие пункта меню «Контакты» или «О компании»
  • Присутствует.
  • Отсутствует.
• Наличие пункта меню «Акции» или «Скидки»
  • Присутствует.
  • Отсутствует.
• Наличие пункта меню «Каталог»
  • Присутствует.
  • Отсутствует.
• Наличие эффекта при наведении курсора на меню
  • Эффект при наведении присутствует.
  • При наведении на пункт меню ничего не происходит.
• Главное меню в одну строчку
  • Да.
  • Нет, главное меню многоуровневое.
• Вложенность меню
  • Все в порядке. Подразделы меню умещаются в экран. Меню раскрывается только один раз.
  • Слишком много подразделов, либо вложенность меню сильно усложняет удобство работы с сайтом.
• Верстка ссылок в меню
  • Вся кнопка является ссылкой, либо это не требуется.
  • Ссылкой является только текст внутри кнопки.

4) Футер

• Ссылка на карту сайта
  • Ссылка на карту сайта есть.
  • Ссылка отсутствует.
• Контактная информация в футере
  • В футере есть вся основная контактная информация.
  • Контактная информация отсутствует.
• Ссылки на группы в соцсетях
  • Ссылки на группы в соцсетях в футере присутствуют.
  • Ссылки на соцсети в футере отсутствуют.
• Перегруженность футера
  • Футер выглядит органично.
  • В футере есть лишняя информация, отвлекающая от основной цели сайта.
• Высота футера
  • Высота футера оптимальная.
  • Футер слишком большой.
  • Футер слишком маленький

5) Главная страница

• Cлайдер с акциями/преимуществами/предложениями компании
  • На главной странице есть слайдер.
  • Слайдер есть, но он выполнен не в стиле сайта.
  • Слайдер отсутствует.
• Блок с преимуществами компании
  • Блок с преимуществами есть. Он выглядит привлекательно.
  • Блок с преимуществами есть, но его оформление не самое удачное.
  • Блок с преимуществами отсутствует.
• Хиты продаж
  • Хиты продаж представлены на главной странице сайта.
  • На главной странице отсутствуют хиты продаж.
• Счетчики обратного отсчёта
  • Нет счётчика.
  • Есть счётчик, рекомендуем его убрать.

6) О компании

• Телефон, адрес, почта, время работы
  • Основные контактные данные присутствуют.
  • Контактные данные отсутствуют, либо они неполные.
• Юридические данные – ИНН, ОГРН, Банковские реквизиты. Возможность скачать пример договора
  • Юридические данные присутствуют в полном объеме.
  • Юридических данных нет, либо они неполные.
• Схема проезда — интерактивная карта с отметками, фотографии со стрелками
  • Подробная схема проезда присутствует.
  • Схемы проезда нет, либо она не самая подробная.
• Сканы свидетельств, лицензий, сертификатов
  • Присутствуют.
  • Отсутствуют.
• Корпоративное видео
  • Видео о компании есть на сайте.
  • Видео отсутствует.
• История или миссия компании
  • Есть.
  • Нет.
• Возможность связаться с руководством/оставить жалобу через форму
  • Есть возможность связаться с руководством компании напрямую.
  • Обратной связи с руководством нет.
• Ссылка на страницу с вакансиями
  • На сайте есть вакансии компании.
  • Вакансии отсутствуют.

7) Оформление заказа

• Ссылка на корзину заметная
  • Корзина сразу бросается в глаза.
  • Ссылку на корзину приходится искать.
• Рядом с корзиной отображается количество товаров и сумма заказа
  • Есть количество товаров и общая сумма корзины.
  • Ссылка на корзину статична.
• Выбор способа оплаты
  • Есть оплата нал/безнал. Возможна оплата банковскими карточками.
  • Отсутствует.
• Возможность удалять товары/увеличивать их количество
  • Присутствует.
  • Отсутствует.
• Приблизительная дата доставки в зависимости от города
  • Расчет даты доставки есть.
  • Отсутствует.
• Поле для ввода промокода
  • Есть возможность ввести промокод.
  • Отсутствует.
• Наличие выбора видов доставки
  • Есть выбор.
  • Только один вид доставки.
• История заказов в личном кабинете
  • Есть история заказов.
  • История заказов отсутствует.
• Система лояльности, бонусы
  • После покупки клиент получает бонусы/скидки.
  • Система лояльности отсутствует.
• Отсылка информации на электронную почту после оформления заказа
  • На почту приходит письмо с информацией о заказе.
  • Отсутствует.
• Смс-уведомления после заказа
  • На телефон приходит уведомление о заказе.
  • Отсутствует.
• Возможность выбора физ/юр лицо
  • Покупку можно оформить на физ/юр лицо.
  • Отсутствует.
• Обязательная предоплата
  • Предоплата не требуется.
  • Предоплата обязательная.
• Проверка обязательных полей
  • Обязательные только телефон и/или e-mail.
  • Есть лишние обязательные поля.

8) Общее

• Наличие фавиконки
  • Фавиконка есть.
  • Фавиконка есть, но не привлекательная.
  • Фавиконка отсутствует.
• Наличие хлебных крошек
  • Присутствуют.
  • Отсутствуют.
• Рубрика «Вопросы и ответы»
  • Присутствует.
  • Отсутствует.
• Основной email компании на домене сайта
  • Почта на домене сайта.
  • Почта на mail.ru, yandex.ru или аналогичных сервисах, либо почта просто отсутствует.
• Возможность регистрации на сайте/личный кабинет
  • Есть.
  • Отсутствует.
• Реклама сторонних ресурсов
  • Есть баннеры посторонних сайтов.
  • Отсутствует.
• Онлайн-консультант
  • Есть.
  • Отсутствует.
• Звуки на сайте
  • На сайте есть звуки.
  • Звуков нет.
• Всплывающие окна (включая онлайн-консультанта)
  • Есть.
  • Отсутствуют.
• Пустые страницы и страницы в разработке
  • Есть недоработанные страницы.
  • Отсутствуют.
• Ссылки подкчёркнуты, выделены ярким цветом
  • Ссылки заметные.
  • Ссылки слабо выделены.
• Блокировка элементов сайта плагином AdBlock
  • Элементы сайта блокируются AdBlock.
  • Элементы сайта не блокируются AdBlock.

9) Каталог товаров

• Боковое меню со списком категорий и подкатегорий
  • Боковое меню присутствует.
  • Боковое меню есть, но оно не самое удобное.
  • Боковое меню отсутствует.
• Наличие в каталоге фильтров — бренд, цена, размер, наличие товара
  • Фильтры присутствуют.
  • Фильтры есть, но не все.
  • Фильтры отсутствуют.
• Сортировка по популярности, цене, названию, дате добавления
  • Сортировка присутствует.
  • Сортировка есть, но она не самая удобная.
  • Сортировка отсутствует.
• Информация о скидках и спецпредложениях на карточках товаров в каталоге
  • Информация о скидках присутствует на карточках товаров.
  • Информации нет.
• Количество показываемых товаров на странице каталога
  • Пагинация присутствует, в одной строке до 5 товаров, общее количество товаров на странице до 50.
  • Проблемы с количеством товаров на странице каталога.
• Возможность добавить товар в избранное из каталога
  • Есть.
  • Отсутствует.
• Сравнение товаров из каталога
  • Есть.
  • Отсутствует.
• Отображение на карточках товаров в каталоге цен, кнопки купить, основных характеристик, наличия товара
  • Есть.
  • Отсутствует.
• Рейтинг товара/количество отзывов
  • Есть.
  • Отсутствует.
• Однотипность фотографий товаров в каталоге
  • Фотографии выглядят однотипно.
  • Фотографии в разном стиле.
• Перегруженность карточки товара
  • Карточки товаров выглядят органично.
  • Есть лишняя информация на карточках товаров.
• Общее количество товаров в каталоге/подсчет товаров после применения фильтров
  • Есть.
  • Отсутствует.

10) Страница товара

• Фотографии товара
  • Есть несколько качественный фотографий.
  • Фотографии есть, но они не качественные.
  • Фотография только одна, либо вообще отсутствует.
• Описание товара
  • Описание есть, больше 300 символов.
  • Описание слишком короткое.
  • Отсутствует.
• Отображение цены товара и кнопки «Купить»
  • Цена и кнопка заметные. Сразу бросаются в глаза.
  • Необходимо приложить усилия, чтобы найти эти элементы.
• Информация о наличии товара
  • Есть.
  • Отсутствует.
• Информация о способах оплаты и доставке
  • Есть.
  • Отсутствует.
• Структурированные характеристики товара
  • Есть.
  • Отсутствуют.
• Информация о похожих/сопутствующих товарах
  • Есть.
  • Отсутствуют.
• Отзывы о товаре
  • Отзывы есть о большинстве товаров.
  • Возможность оставить отзывы есть, но самих отзывов нет.
  • Возможность оставить отзывы отсутствует.
• Возможность выбора модификаций/размера товара
  • Есть.
  • Отсутствуют.
• Анимация при добавлении в корзину + сопутствующее сообщение
  • Есть анимация + сопутствующее сообщение.
  • Есть только анимация.
  • Отсутствует.
• Возможность добавить в избранное
  • Есть.
  • Отсутствует.
• Возможность добавить в сравнение
  • Есть.
  • Отсутствует.
• Возможность купить в 1 клик
  • Есть.
  • Отсутствует.
• Видео о товаре
  • Есть.
  • Отсутствует.

[чек-лист] Аудит продукта

Любая рекламная кампания должна начинаться с анализа продукта, то есть с того, что вообще мы собираемся продавать и кому это может понадобиться.

Работу с клиентом необходимо начинать со знакомства с его бизнесом, с тем, чем он занимается. Что в данный момент нас будет интересовать?

• Товарная матрица:

  • ​Что продаем, в каких количествах и с какой маржинальностью.

• Целевая аудитория:

  • ​Портрет нашего клиента и что для него важно.

• Конкуренты:

  • ​Сравнение с конкурентами по ценам и преимуществам.

1) Создаем товарную матрицу

• Наличие систем аналитики:

  • ​Проверяем что на сайте настроена Яндекс.Метрика и Universal Analytics, и что все цели обрабатываются и считаются корректно.

• Выделяем основные направления бизнеса:

  • ​Собираем все возможные предоставляемые услуги в одну большую кучу и распределяем по направлениям или категориям. Категории могут быть как общепринятые на рынке, так и собственные, более понятные и подходящие к конкретной компании.

• Считаем, что продается и в каких количествах:

  • ​Заглядываем в статистику продаж и выбираем наиболее популярные услуги, сопоставляем их с общем объемом и смотрим, какую долю в выручке выдают пользующиеся спросом позиции.

• Выделяем наиболее маржинальные услуги:

  • ​Которые лучше всего продаются, чтобы сделать на них акцент в рекламе.

2) Определяем целевую аудиторию

• Создаем портрет целевого клиента:

  • ​Возраст, пол, чувствительность к цене.

• Сегментируем текущую клиентскую базу:

  • ​Анализируем кто наш текущий клиент. Важно понять, какие клиенты приносят оптимальный и главное постоянный доход. На ком стоит сосредоточить свои усилия.

• Считаем, что продается и в каких количествах:

  • ​Заглядываем в статистику продаж и выбираем наиболее популярные услуги, сопоставляем их с общем объемом и смотрим, какую долю в выручке выдают пользующиеся спросом позиции.

• Оцениваем емкость предприятия:

  • ​Оцениваем то, сколько единиц каждого продукта компания способна продать без потери качества.

3) Анализ конкурентов

• Конкурентоспособность цен:

  • ​Смотрим средние цены на рынке и сравниваем со своей таблицей цен. Определяем, в каком ценовом сегменте работает компания и насколько она чувствительна к ценам. Если это люксовый сегмент, то ценовое сравнение не так важно. А для среднего сегмента необходимо привести цены к среднерыночным.

• Конкурентные преимущества:

  • ​Если цены конкурентов ниже наших, тогда выделяем то, в чем компания уникальна, и то, что можно приобрести только у нее. Для этого выделяем в наших продуктах наиболее важные для клиентов характеристики на которых будем делать упор в рекламе.

[чек-лист] Технический и SEO-аудит

В данный момент, нашей задачей является проанализировать сайт на соответствие всем техническим рекомендациям поисковых систем, продвигается ли он по нужным целевым запросам и имеет потенциал.

Написать что не касаясь внешних факторов (работе со ссылками, которое есть по сути Inbound Marketing) внутреннее SEO сводится к стандартному набору технических правок.

Сейчас очень важно, чтобы семантика была по делу, чтобы продвигались нужные запросы и все было аккуратно.

В данный момент нас интересуют три вещи:

• Анализ семантики;

• Проверка на ошибки в сервисах для «Вебмастера» в Яндекс и Google;

• Стандартный SEO и технический чек-лист.

1) Анализ семантики

• Качество семантики:

  • ​Подробно разбита на категории товара;

  • Имеет все популярные фильтры, по которым осуществляется подбор на сайте;

  • Подобраны дополнительные слова, как правило — коммерческие;

  • Присутствуют информационные запросы, которые ведут на информационные страницы или статьи.

• Актуальность семантики:

  • ​Под каждый запрос имеется конверсионная страница;

  • Отсутствуют запросы на не конверсионные страницы.

• Релевантность семантического ядра:

  • ​Нет малоинтересных клиенту запросов;

  • Нет высокочастотных нецелевых запросов;

  • Нет пустых и малочастотных запросов.

• Заголовки и тайтлы генерируются по шаблонам:
  Шаблоны собраны таким образом, что позволяют охватить максимальное количество целевых запросов. Обычно это такие слова как: «цены», «купить», «в Москве».

  • ​Пример шаблона:
    а) [коммерческий запрос] [ключ] [категория] [фильтр] [доп. фильтр]
    б) [ключ] [категория] [фильтр] [доп. фильтр] [коммерческий запрос]

  • В результате получаем заголовок или тайтл:
    а) Строительство домов из бруса с террасой 200 кв. м.
    б) Дом из бруса Шале двухэтажный заказать

2) Проверка на ошибки в сервисах для «Вебмастера» от Яндексе и Google

• Сайту присвоен регион:
  Регион должен отображать фактическое присутствие фирмы. В выдаче поисковых систем местным сайтам отдается серьезное предпочтение.

  • ​Яндекс. В «Вебмастер» можно присвоить только один регион, как правило это место регистрации компании, но есть возможность добавить до 7 регионов в каталоге;

  • Google. Определяется автоматически в зависимости от регионального статуса домена.

• Адрес организации:

  • Яндекс Справочник (сайт, адреса компании и если есть филиалов);

  • Google Каталог или Google Мой бизнес (сайт, адрес компании).

• Файл robots.txt составлен и обрабатывается корректно:

  • Прописано главное зеркало сайта (с www. или без www.) в директиве /host/;

  • Файл корректно обрабатывается «Вебмастер» от Яндекс и Google;

  • Важные страницы и разделы сайта не закрыты от индексации;

  • Дублирующие страницы, фильтры и прочие переменные, которые могут генерировать ненужные страницы запрещены к индексации.

• Файл sitemap.xml составлен и обрабатывается корректно:

  • В файл попадают все новые страницы сайта;

  • При большом количестве страниц, файл разбит на несколько подфайлов.

• Отсутствуют предупреждения о вирусах и возможных санкциях:

  • Яндекс — разделе «Безопасность и нарушения»;

  • Google — в разделе «Проблемы безопасности».

3) Ошибки в SEO

• Отсутствие плохой ссылочной массы:

  • При наличии доступа к биржам ссылок, необходимо проверить, нужна ли чистка от некачественных ссылок. Скачиваем с Яндекс.Вебмастер в разделе «Ссылки/внешние ссылки» список проиндексированных ссылок и проверяем их на качество. В зависимости от предпочтений это может быть Trust по Xtool, MozRank, Trust Flow по Majestic или рейтинг SemRush.

• Проверка уникальности текста:

  • На страницах нет текста заимствованного с других ресурсов;

  • Текст не используется другими сайтами и не ранжируется. Если в ходе проверки выясняется, что текст заимствован сторонними сайтами, необходимо проверить в поисковых системах не ранжируется ли сторонний сайт выше Вашего. Для этого мы берем фрагмент текста, прогоняем его через поисковую систему и смотрим результат выдачи;

  • Нет страниц с одинаковым контентом;

  • Для проверки можно использовать сервис Content Watch.

• Наличие адаптивности под мобильные устройства:
  ​От 30% до 50% пользователей, скорее всего, посещают сайт с мобильных устройств, так что наличие адаптивной верстки или мобильной версии сайта крайне необходима и оказывает влияние на позиции в выдаче поисковых систем.

  • Проверяем адаптацию под мобильные устройства в Google;

  • Смотрим как оценивает адаптацию сайта Яндекс. Оценка происходит в панели «Вебмастера» в разделе «Инструменты/проверка мобильных страниц».

• Скорость загрузки на высоком уровне:

  • Проверить можно на одном из специализированных ресурсов, например, PageSpeed Tools от Google, который выдаст не только сухую статистику скорости, а сразу даст рекомендации что именно можно исправить и на что обратить внимание.

• Отсутствие страниц с пустым тэгом <h1> и без тега <h1>:

  • Заголовки <h1> должны присутствовать на всех страницах;

  • Содержат в себе наиболее значимые слова;

  • Не повторяются на других страницах.

• Отсутствие битых ссылок и страниц:

  • 0 страниц имеют 4xx ответ;

  • 0 страниц имеют 5xx ответ;

• Логичность заголовков:
  Проверка скорее визуальная и не обязательно просматривать весь ресурс, так как большинство сайтов содержат шаблонные страницы, то есть достаточно пройтись по шаблонам страниц.

  • Сначала <h1>, потом <h2> и т.д.;

  • По возможности ограничиться заголовками первого, второго и третьего уровня.

• Отсутствие страниц с пустыми, дублирующийся или отсутствующим тегами <title> и мета-тегами:

  • Тег <title> и мета-теги должны быть прописаны для всех страниц;

  • Тег <title> и мета-теги не должны повторяться на других страницах;

  • Содержать самые важные ключевые слова;

  • Длинна тега <title> должна быть равна 10 – 70 символов;

  • Длинна атрибута description="" должна быть равна 70 – 160 символов.

• Отсутствие скрытых ссылок и страниц:
  Запускаем проверку на наличие вшитых ссылок и проверяем, все ли ресурсы, на которые ссылается сайт – существуют, и полностью ли нас устраивают.

  • Ссылки не имеющие отношение к домену;

  • Ссылки на несуществующие ресурсы.

• На страницах, где присутствует пагинатор, указана взаимосвязь между страницами:

  • Рекомендация от Google — использовать rel="next" и rel="prev";
  • Рекомендация от Яндекс — использовать rel="canonical".

• Текст при пагинации:

  • Основной текст на первой странице;

  • На остальных страницах текст не дублируется, а также тег <title> и атрибут description="".

• Наличие страницы 404:

  • Страница выполнена в том же стиле, что и основной сайт, и предлагает перейти на главную страницу;

  • Веб-сервер возвращает действительный код статуса HTTP 404;

• Наличие «хлебных крошек»:

  • Отображаются в виде горизонтальной полосы;

  • Присутствие на всех страницах;

  • Каждый элемент цепочки должен быть ссылкой на определенный уровень.

• Отсутствие дублей главной страницы:

  • Контент главной страницы не повторяется на других страницах;

  • Все дубли главной склеены: index.php, index.html, index.htm и т.д.

• Иконка favicon.ico и ее наличие:
  Влияет на кликабельность ссылки сайта в результатах выдачи поисковиков.

[чек-лист] Как раскрутить интернет-магазин без затрат на SEO

Выполнив все шаги из чек-листа, вы получите интернет-магазин с первичной оптимизацией и удачной структурой. Вероятность выхода в ТОП выдачи теперь зависит только от конкурентности ниши и того, насколько тщательно вы проработаете всю полученную информацию и какой контент разместите на страницах.

1. Сайт и структура

• Выбираем правильную CMS
  • WordPress — простая и функциональная, но могут появиться проблемы с реализацией сложных проектов
  • Drupal/Modx — подходит для реализации сложных проектов, обязательно нужен программист
  • Bitrix — не удастся обойтись без помощи программиста, сложно настроить под SEO
  • Joomla — однозначно не подходит, ее очень легко взломать
• Копируем структуру конкурентов
  • Выбираем из топа категории сайты с хорошей структурой
  • Парсим теги с помощью Screaming Frog 
• Создаем свою структуру
  • Собираем поисковые подсказки по полученным ключевым словам 
  • Проверяем частотность и отсекаем нулевые запросы
  • Делаем кластеризацию запросов: один кластер — одна страница

2. Страницы

• Составляем Title
  • Самое частотное слово кластера должно быть в прямой форме в самом начале Title
  • Добавляем другие ключевые слова из семантики, стараясь покрыть максимум слов из кластера для этой страницы
  • Максимальная длина Title — 12-15 слов
• Прописываем Description
  • Делаем продающее, интересное и читаемое описание содержания страницы (товара, услуги)
  • Включаем главное ключевое слово для этой страницы
  • Оптимальная длина Description примерно 250 символов
• Пишем или заказываем тексты для страницы
  • Без воды и отсылок к истории – только по делу
  • Каждое ключевое слово включаем в текст в прямом вхождении хотя бы один раз. Если ключевых слов много – только самые важные
  • Добавляем медиа-контент: фото, видео, виджет Инстаграм

3.Улучшение сайта

• Привязываем сайт к определенному региону
  • Заходим в Яндекс.Вебмастер и выбираем регион
• Работаем с коммерческими факторами ранжирования
  • На каждой странице размещаем максимальное количество товаров и услуг
• Добавляем максимально полную контактную информацию
  • Региональный телефон + бесплатный 8-800
  • Форма обратной связи на странице «Контакты»
  • Электронная почта
  • Ссылки на чаты и мессенджеры (WhatsApp, Viber, Telegram)
  • Онлайн-консультант
  • Skype
• Повышаем доверие к сайту
  • Сертификаты на продукцию — можно использовать meedget.ru
  • Отзывы клиентов
  • Фото и ФИО руководителей и любых сотрудников
  • Реквизиты и расчетный счет компании

4. Трафик

• Добавляем live-chat
  • Если некому отвечать на вопросы пользователей, ставим робота
• Добавляем ссылки на все соцсети и делаем их заметными
• Оптимизируем сайт под мобильные устройства
  • Делаем так, чтобы картинки и видео было удобно просматривать с планшета и смартфона

[чек-лист] Продвижение англоязычного сайта

Продвижение и разработка англоязычных ресурсов практически не отличается от русскоязычных: все те же ссылки авторитетных ресурсов, качественный контент, файлы robots.txt и sitemap.xml. Но несколько принципиальных различий есть. И мы поможем вам разобраться и выбрать правильную стратегию продвижения, подскажем, в какой последовательности работать над разными задачами.

1. Прокачиваем сайт до запуска

• Делаем заглушку сайта
  • Коротко описываем основную задачу ресурса и добавляем форму подписки
• Настраиваем автоматическую подписку
  • Например, через Mailchimp
• Собираем базу сайтов стартапов
  • Например, http://betalist.com/startups/rankinity
• Готовим уникальные описания для директорий
  • Должны максимально точно и привлекательно описывать ваш сайт (обычно 150-250 символов)
• Сабмитим в директории
  • Не сразу во все, а постепенно, по нескольку штук в день
• Для блогов готовим прощающий текст о стартапе
  • Он должен быть максимально кратким и, одновременно, привлекательно сообщать о том, чем вы планируете заниматься
• Собираем контакты блогеров
  • Пишем им о нашем стартапе (используя продающую инфу ранее подготовленную)
• Договариваемся о размещении
  • На некоторых сайтах придётся платить, но далеко не на всех – все зависит от интересности вашего проекта
• Системно проходимся по всем собранным сайтам
  • Размещаем тексты о сайте на всех возможных ресурсах

2. Оптимизация сайта перед запуском

• Добавить сайт в Google и Bing Webmaster
  • http://www.google.com/webmasters и http://www.bing.com/toolbox/webmaster
• Присвоить регион
• Настроить robots.txt
  • Закрываем от индексации, то что не должно попасть в поиск и все тестовые страницы
• Настроить 301 редирект
  • Домен с www или без www. Настроить, чтобы в конце url был или не был слэш / (лучше чтобы был)
• Сделать 404 страницу
  • Настроить чтобы выдавало 404 ошибку – not found.Проверить чтобы не было 404 ошибок
• Поставить Google Analytics
  • Настроить цели или e-commerce (если необходимо)
• Создать sitemap
  • Помогает поисковым роботам не пройти мимо важных страниц
• Собрать основное ядро запросов
  • Собрать ядро для новых разделов. Собрать ядро запросов для блога и статей
• Прописать title на основных страницах
  • Если сайт большой, сделать формулы генерации
• Прописать description
  • Тоже самое с генерацией, как и title
• Добавить теги H1 на страницах
  • Один для одной страницы, с основным ключевиком
• Теги ALT для картинок
  • Они отображаются, если картинка не подгрузилась. Могут дать дополнительный трафик из поиска по картинкам
• Сделать нормальные URL страниц
  • Заменяем численные URL на слова (заголовок страницы)
• Добавить хлебные крошки
  • Навигационный элемент, указывающий на текущее расположение пользователя на сайте (например, главная→категория→товар)
• Проверить скорость загрузки сайта
  • Если медленная, то подумать об оптимизации и ускорить загрузку сайта
• Проверить дубликаты страниц
  • Поможет Xenu, Netpeak Spider, Screaming Frog

3. Связать сайт с группами в соцсетях

• Зарегистрироваться в Google+, Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest
  • Оформить и заполнить все аккаунты
• Добавить ссылки на соцсети на сайт

4. Помогаем поисковикам проиндексировать сайт

• Заполняем страницы сайта контентом
  • Для многостраничных информационных порталов — добавляем сначала 5 статей, а позже постепенно выгружаем остальные
• Отправляем url в Google и Bing
• Смотрим в Google Webmaster сайт «глазами бота»
  • https://www.google.com/webmasters/tools/googlebot-fetch
• Покупаем несколько ссылок из твиттера на основные страницы
• Добавить ссылки на все доступные ресурсы

5. Контент для сайта

• Создаем блог
  • Наполняем его качественным контентом, приправляем текст иллюстрациями и видео
• Добавляем интеллектуальный поиск по сайту
  • Делаем так, чтобы поиск исправлял ошибки в словах, для безрезультатного поиска добавляем ссылки на популярные материалы

6. Строим ссылочную массу

• Пишем гостевые публикации
  • Публикуем их со ссылками на основные страницы сайта на отраслевых СМИ-сайтах, в тематических блогах, нишевых директориях
• Пишем комментарии с активными ссылками к тематическим записям
• Регистрируемся на сервисах вопросов-ответов
  • Отвечаем на вопросы пользователей и вписываем ссылки на свой ресурс
• Публикуем ссылки на материалы сайта в своих группах в соцсетях
  • Помогает ускорить индексацию

[чек-лист] Удобен ли ваш сайт?

С помощью чек-листа можно провести тест на удобство информационной структуры сайта. Мы коснемся не только вопроса проектирования сайта в целом, но и соответствия его отдельных элементов ожиданиям обычного клиента.

Аудит сайта мы начнем с пользовательских сценариев. Вам нужно попросить знакомых зайти на сайт с выполнить определенное действие: сделать заказ, найти адрес торговой точки, найти информацию о доставке и так далее. Если люди испытывают трудности — значит, ваши клиенты тоже могут потеряться.

1. Пользовательские сценарии

Оформление заказа на сайте

• Легко ли найти переход в корзину?

• Понятно ли, как заполнить информацию в форме заказа?

• Можно ли изменить количество товаров в корзине или удалить лишние наименования?

Поиск информации о доставке

• Раздел «О доставке» есть в основном меню, ее легко найти с любой страницы сайта

• Ссылка есть в подвале, нужно пролистать страницу до самого низа, чтобы увидеть ее

• Ссылку на страницу о доставке найти тяжело / ссылка есть не на всех страницах

• Такой страницы нет вообще

Применение скидочного купона

• Мне понятно на каком этапе оформления заказа нужно вводить код со скидочного купона

• Скидочный купон использовать не удалось

• Такой функционал не предусмотрен на сайте

Поиск адреса и времени работы торговой точки в городе респондента

• Информация найдена случайно на странице о доставке

• Есть отдельная страница в главном меню с графиком работы торговых точек

• Ссылка есть в подвале, нужно пролистать страницу до самого низа, чтобы увидеть ее

• Ссылку на страницу о графике работы торговых точек найти тяжело / ссылка есть не на всех страницах

• Информация не найдена

• У магазина нет своих торговых точек

2. Главная и внутренняя страницы

Определение сферы деятельности сайта по главной странице

• Да, под логотипом есть надпись о сфере деятельности

• На первом экране главной страницы есть информация о том, что продает магазин

• Чтобы понять, чем занимается компания, нужно проскроллить и изучить всю страницу

• Непонятно

Релевантность второстепенных страниц сайта (услуги, товары и другие)

• Да, по первому экрану страницы понятно, что на ней предлагают

• Чтобы разобраться, нужно пролистать всю страницу

• По содержанию страницы не удалось понять, что мне хотят предложить

Поиск информации на странице

• Да, все что мне необходимо я нашел на первом экране

• Пришлось внимательно вчитываться в текст, чтобы найти то,что мне нужно

• После изучения страницы нужную информацию так и не нашел

Поиск информации со смартфона

• Да, сайт корректно отображается на смартфоне

• Сайт адаптивный, но кнопки слишком маленькие и по ним сложно попасть или есть другие недостатки

• Нет, сайт отображается некорректно, изучить страницу со смартфона невозможно

3. Навигация

Определение текущего положения пользователя на сайте

• Да, я понимаю на какой странице нахожусь и как перейти к дальнейшему оформлению заказа

• Нет, я понимаю где я нахожусь, но как продолжить оформление заказа не знаю

• Нет, я не могу понять на какой странице нахожусь и как оформить заказ

Поиск конкретной услуги в меню

• Услугу удалось найти очень быстро

• Пришлось открыть несколько страниц, чтобы найти нужную услугу

• Нужную услугу найти не удалось

Определение содержания страниц  по названию пунктов меню

• Да, мне понятно, какое содержание страницы по названию пункта

• Нет, название мне непонятно

4. Поиск

Есть ли поиск по сайту

• Да

• Нет

Поиск на сайте стоимости товара/определенной услуги/адреса/телефона

• Вы легко нашли всю информацию через внутренний поиск

• Возникли трудности

• Какую-то информацию через поиск найти не получилось вообще

[чек-лист] 82 способа улучшить ваш сайт

Практически на любом сайте всегда найдется, что-нибудь нуждающееся в доработке. Пройдитесь с этим чек-листом по своему сайту и проверьте: а может можно сделать сайт еще эффективнее?

Этот чек-лист призван помочь найти мелочи, которые мы обычно не замечаем: где-то можно добавить страницу или исправить контент, ускорить загрузку отдельных страниц и всего сайта, сделать его удобнее и понятнее для посетителей.

1. Новые страницы и разделы

• Добавить карту сайта
  • Нужна для поисковиков и удобства посетителей. Должна быть в формате .xml
• Добавить страницу «о нас», «о компании», «о проекте»
• Добавить страницы «доставка» и/или «оплата»
• Добавить страницу с гарантиями качества и условиями возврата
• Добавить страницу с отзывами о вас или вашей компании
• Добавить сертификаты и грамоты
• Добавить страницу с прайсами, которые можно скачать и распечатать 
• Добавить свои фотографии или фотографии сотрудников в специальный раздел
• Добавить раздел помощи или FAQ
• Открыть блог

2. Мета-теги и разметка

• Прописать уникальные заголовки страниц
  • Нужны, чтобы поисковики не посчитали страницы с одинаковым заголовком дублями
• Прописать уникальные мета-описания
  • Отображаются в сниппете поисковой выдачи — по ним пользователь часто определяет ценность страницы
• Добавить микроразметку Schema.org
  • Повышает доверие поисковых роботов к сайту, позволяет расширить сниппет и сделать его более привлекательным для пользователей
• Сделать запоминающуюся фавиконку
  • Выделяет сайт на панели вкладок браузера 
• Добавить мета-теги Open Graph для соцсетей
  • Позволяет добавить отдельный привлекательный сниппет для ссылок в соцсетях. Можно задать иллюстрацию и внешний вид ссылки.

3. Контент сайта

• Добавить тексты на страницы, где их нет
• Создать из портянок текста структурированный контент
  • Для удобства пользователей и улучшение индексирования добавляйте заголовки, подзаголовки, медиа-контент и списки
• Исправить в текстах опечатки, грамматические и орфографические ошибки 
• Оттипографировать текст
  • Инициалы и фамилии не будут разлетаться по разным строкам, проставляются правильные знаки препинания. Подойдет любой типограф
• Дополнить описание товара новыми деталями
• Сфотографировать товар в хорошем качестве, выложить фотки на карточку
• Прописать альты ко всем картинкам
  • Это надписи, которые подгружаются, если картинка не отображается. Если использовать ключевые слова, могут привести трафик из поисковиков
• Сделать открытие исходящих ссылок на внешние ресурсы в новом окне
  • Если ссылка открывается в том же окне, то пользователь может уйти от вас и больше не вернуться
• Добавить видео-обзор продукта

4. Объем страниц и скорость загрузки

• Оптимизировать HTML-код, удалить лишнее
• Проверить страницы сайта HTML-валидатором, исправить ошибки
  • Проверяет корректность кода страницы и помогает найти ошибки
• Ускорить загрузку страницы, использовать кеширование
  • Поможет https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
• Оптимизировать изображения. Графику из дизайна вынести в CSS-спрайты
  • Ускорит загрузку сайта. Сжать изображения поможет https://tinypng.com/
• Переехать на более надежный и быстрый хостинг
• Добавить мобильную или адаптивную версию сайта
• Сравнить скорость загрузки своих страниц и сайтов конкурентов, найти и исправить у себя слабые места

5. Структура и функционал сайта

• Сделать оптимальные и удобные ЧПУ адреса
  • ЧПУ — человеко-понятные url. Замените все численные обозначения на заголовок страницы в транслитерации
• Добавить рекомендательные блоки навигации
• Добавить хлебные крошки
  • Навигационная цепочка, основанная на структуре: отображает положение пользователя на сайте с учетом вложенности разделов
• Использовать контекстные ссылки, если они уместны
  • Добавить в тексты ссылки на другие страницы сайта
• Добавить форму поиска на сайт
• Усовершенствовать поиск по сайту, чтобы он работал с морфологией
  • Исправлял ошибки в словах, неправильные окончания, транслитерацию и выдавал результаты, релевантные запросу
• При пустом результате поиска выдавать пользователю советы по расширению условий поиска
• Добавить кнопки «поделиться»
  • В соцсетях или с друзьями по почте
• Добавить сквозные блоки (виджеты) «мне нравится» от соцсетей
• Если на сайте имеются статьи, добавить блок самых популярных статей или самых комментируемых
• Добавить возможность комментировать (товары, статьи, новости)
• Сделать комментарии древовидными, если они у вас сплошные
• Добавить аватарку к комментариям через сервис Gravatar
  • ru.gravatar.com
• Убрать капчу, если пользователю надо заполнить форму
• Запоминать некоторую информацию пользователя
  • Введенную в форму, чтобы подставлять ему эту информацию автоматически
• Убедиться, что вы не сохраняете конфиденциальную информацию, которая может «утечь»
• Добавить сортировку товаров, представленных элементов
• Добавить дату для статей/новостей, а также указать автора
• Для статей сделать возможность отправки на печать
• Сделать логотип кликабельным, и ведущим на главную страницу сайта
• Сделать красивую и функциональную 404 страницу
  • На ней можно показывать ссылки на популярные товары, статьи из блога или раздел «частых вопросов»

6. Удобство использования

• Сделать меню более удобным – чтобы было видно, где находишься и что еще можно выбрать, убрать всё лишнее
• Проверить функции сайта, что они работают корректно
• Добавить быструю прокрутку вверх, если страница очень длинная
• Если что-то всплывает на сайте, убедиться в том, что оно не раздражает пользователя и не закрывает важные элементы
• Сделать подробной страницу контактов
  • Укажите все контактные номера телефонов, адреса электронной почты, ссылки на чаты (WhatsApp, Viber, Telegram), социальные сети, ютуб-канал, Skype, адрес офиса и пунктов выдачи
• В качестве карты проезда добавьте интерактивную карту от Яндекса или Google
• Посмотреть, как улучшают сайт другие похожие ресурсы, взять у них идеи
• Добавить онлайн-консультант
• Зарегистрировать бесплатный телефонный номер 8 800 и разместить его на сайте
• Провести а/б-тестирование, чтобы понять, что лучше воспримут пользователи
• Проанализировать карту кликов и исправить найденные ошибки или оптимизировать навигацию
  • Карту кликов можно изучить в Яндекс.Метрике
• Проанализировать отчеты вебвизора, чтобы понять, с какими проблемами сталкиваются посетители сайта, разработать стратегию оптимизации
  • Отчеты вебвизора можно изучить в Яндекс.Метрике
• Проверить отображение сайта на разных устройствах и браузерах
  • Убедиться, что сайт хорошо отображается, и важная информация видна

7. Техническая оптимизация

• Зарегистрировать сайт в панели для вебмастеров
  • Ссылка на панель для вебмастеров https://webmaster.yandex.ru/sites
• Убедиться, что несуществующие страницы выдают 404 ошибку
• Проверить сайт на битые ссылки и исправить их
• Проверить, какие поддомены есть в индексе, закрыть ненужные/тестовые от индексации
• Убрать малоинформативные страницы или дополнить их новым контентом
• Создать robots.txt
  • Запретить доступ к ненужной роботу информации на сайте (тестовые поддомены, серверные логи)
• Оформить ssl-сертификат для домена, настроить его
• Проверить загрузку страницы с отключенным JavaScript

8. Пиар/раскрутка сайта

• Добавить сайт в Яндекс.Каталог и DMOZ
  • https://yandex.ua/yaca/add_free.xml и http://www.dmoz.org
• Организовать ежемесячную рассылку полезных материалов и сделать форму подписки
• Найти партнеров, с которыми можно обмениваться аудиторией
• Организовать конкурс, задействовать все каналы для анонса
• Повышайте авторитет и рейтинг тех ресурсов, где о вас или пишут 
  • Группы в социальных сетях, новости в СМИ, ветки на форумах
• Зарегистрируйте сайт в каталогах организаций и бизнес-справочниках
• Добавьте компанию на карты Яндекса и Google
  • https://yandex.ru/sprav/main и https://www.google.com/intl/ru_ru/business
• Разместите на сайте чат
  • Посетители могут знакомиться и общаться друг с другом
• Отправьте журналиста на конференцию или семинар/встречу
  • Опубликуйте интересный репортаж с фотографиями на своем сайте
• Упоминайте в статьях лидеров мнений в вашей теме, а также блогеров и их сайты

[чек-лист] SEO-аудит сайта

Выполнить аудит своими руками может практически любой. SEO — это целая наука, которой каждому владельцу сайта имеет смысл посвятить своё время. Иначе придётся посвящать ей деньги.

1. Инструменты анализа сайта

Необходимо использовать простые и бесплатные варианты: 

• Netpeak Spider, эта программа позволяет быстро и легко выявить дубли страниц, наличие ссылок на 404 страницы, увидеть все технические ошибки;
• RDS Bar, плагин к браузеру для определения параметров сайта, показывает индексацию в "Яндексе" и Google, robots.txt и другую полезную информацию о вашем сайте;
• "Яндекс.Метрика", Google Analytics, счётчики поисковых систем, расскажут все о посетителях сайта, эта информация пригодится, например, для ретаргетинга в контекстной рекламе: вы сможете показывать её тем, кто посещал ваш сайт.

2. Анализ посетителей и посещаемости сайта

Чтобы выполнить этот анализ, необходимо установить на сайт "Яндекс.Метрику" и Google Analytics и подождать несколько недель.
Следующие показатели — самые важные.

• Глубина просмотра, или число просмотров к числу посетителей. Для корпоративных сайтов нормальным будет соотношение выше 3, для интернет-магазинов — от 10: на них посетители выбирают товар, сравнивают его с другими, оформляют заказ. Если данный показатель ниже средних значений, необходима работа со структурой сайта и перелинковкой.
• Показатель отказов. В "Яндексе" это процент посетителей, которые покинули страницу быстрее, чем через 15 секунд. В Google — процент тех, кто ограничился просмотром одной страницы. Поэтому одностраничники в Google будут иметь 100 % отказов.
• Время на сайте. Для большей достоверности стоит делить его на число просмотренных страниц, так можно вычислить долю случайных посетителей.
• Точки входа. Показатель помогает выявить страницы, которые планировались как посадочные, но не стали ими (не числятся в "Метрике" среди точек входа).
• Динамика посещаемости. Если посещаемость не растёт, надо менять либо структуру сайта, либо стратегию продвижения.
• Карта кликов. Показывает, какие ссылки и кнопки востребованы больше других. Это позволяет добиться максимального числа переходов по ссылкам и понять, какие кнопки кажутся пользователям интерактивными, но на самом деле таковыми не являются.

3. Анализ позиций сайта

Сервисов для измерения позиций достаточно много:

• Serprating.ru
• Topvisor.ru

Необходимо разбить ключи на две группы: контрольные (проверяются после каждого апдейта поисковых систем) и полное семантическое ядро (проверяется раз в месяц).

4. Анализ контента

Тексты оцениваются по следующим показателям:

• уникальность (надо разделять копирование чужих текстов и невозможность сделать полностью уникальный контент на сайтах товаров и услуг; сервисы проверки — "Адвего", Text.ru);
• водность (проверяется на Text.ru);
• наличие синонимов и топонимов (выявляются с помощью подсветки в поисковых системах, надо ввести свою фразу в строку поиска и собрать со страницы выдачи те слова, которые выделены жирным);
• наличие связанных фраз (те, что не входят в семантическое ядро, но сопровождают тексты по вашим ключевым запросам, например, для "фотоаппарата" — это "объектив").

5. Анализ работы, скорости сайта

Проверять её необходимо через "Яндекс.Метрику": "Если сайт грузится дольше 400-700 мс, то у вас могут быть проблемы с индексацией и ранжированием."

6. Анализ внешних ссылок

Можно проводить его через Linkpad. Ссылок, купленных через биржи, должно быть не больше 10 % от общей ссылочной массы, бОльшая часть должна быть безанкорными ссылками или брендовыми анкорами, не совпадающими с ключами из ядра.

7. Анализ юзабилити сайта
Прежде всего надо проверить

• наличие телефона в верхней части сайта,
• скидки, акции на видном месте,
• понятный ли каталог,
• контакты в футере (наличие большого количества способов связи с компанией),
• есть ли форма обратной связи,
• наличие калькулятора и других полезных интерактивных элементов.

[чек-лист] Увеличиваем эффективность ссылочной массы

Наша задача — выявить все несоответствия в структуре сайта и ссылочной массы. 

Этот подход уменьшает затраты на закупку ссылочной массы и увеличивает вероятность попадания конкретных страниц в ТОП поисковой выдачи. Также мы выявим некоторые проблемные страницы, на которых нужно исправить технические ошибки, заменить или доработать контент.

Источник информации для анализа ссылочной массы: результаты аудита сайта на bez-bubna.com («Структура и индексация» → «Смотреть отчет по ссылочной массе»).

1. Анализ страниц со ссылочной массой, которых нет в sitemap:

• Автоматически сгенерированные страницы 
  • Склеить с материнской страницей
• Удаленные страницы
  • Если ссылок много и они из хороших источников, есть смысл восстановить страницу или создать новую с таким же url
• Случайно не включенные в карту сайта страницы
  • Добавить в карту сайта
• Пустые страницы и страницы с некачественным контентом
  • Удалить или наполнить и оптимизировать

2. Устранение дисбаланса ссылочного массива и поискового трафика:

• Страницы, у которых много ссылок и мало трафика 
  • Улучшить контент, дополнительно оптимизировать с учетом источника ссылок
• Страницы, у которых много трафика и мало ссылок 
  • Увеличить количество ссылок

3. Проблемные страницы с большим количеством ссылок:

• Неудачный title 
  • Изменить 
• Статус-код отличный от 200 
  • Исправить все ошибки
• Закрытые от индексации 
  • Проверить возможность открытия для индексации

[чек-лист] Аудит юзабилити сайта услуг

Главное, на что надо обратить внимание при оценке юзабилити сайта — дизайн, то, как устроены меню и каталог, просто ли сделать заказ, доступно ли подана информация об услуге. 

Цель работы над юзабилити — заинтересовать посетителей сайта, сделать так, чтобы они быстро могли найти, что искали. При этом сайт и его содержимое должны вызывать доверие, желание сделать заказ, всю необходимую информацию должно быть легко найти. Например, если это сайт стоматологической клиники, необходимо показать сертификаты врачей, повесить их портреты и примеры работ, чтобы убедить клиентов в качестве услуг.

Коммерческие факторы ранжирования — юзабилити-составляющая сайта и тоже входят в наш чек-лист.

1. Дизайн сайта

• 1.1 Общая оценка дизайна
  Первое впечатление на посетителя сайта производит его дизайн. Плохой дизайн вызывает негативные эмоции, сильно снижая процент конверсии.
• 1.2 Читабельность текста
  Плохо подобранный шрифт испортит впечатление даже от сайта, на котором предлагаются отлично упакованные услуги. Шрифт должен легко читаться, не вызывать дискомфорт. Если текст тяжело читать, то посетитель просто закроет сайт, перейдя на сайты конкурентов.
• 1.3 Выделение ключевых слов по смыслу
  Если на сайте текст не разбит на блоки, если нет выделения ключевых слов, то читать этот текст крайне тяжело. Сплошной текст на сайтах в наше время практически никто не читает. У страниц со сплошным текстом низкая конверсия и поведенческие характеристики.
• 1.4 Ширина основной версии сайта
  Если сайт не умещается в ширину экрана, то появляется горизонтальная полоса прокрутки. Таким сайтом не совсем удобно пользоваться. Некоторые элементы не будут умещаться на экране. Напротив, если сайт слишком узкий, то будут огромные белые полосы по бокам. В идеале, у сайта должны быть шаблоны для разрешений 980px и 1220px по горизонтали, либо сайт должен быть адаптивным.
• 1.5 Качество фото и картинок
  Изображения на сайте являются одним из самых важных элементов. Некачественные картинки показывают посетителям сайта, что сайтом не занимаются. Фотографии и картинки должны быть уникальными, высокого разрешения и качества. Хорошая фотография является эффективным продающим элементом.

2. Шапка сайта

• 2.1 Проверка высоты шапки сайта
  Иногда разработчики делают шапку сайта неоправданно высокой. Из-за этого на экране помещается меньше основной информации. Если посетитель сайта не видит на первом экране (без прокрутки) нужную информацию, то это увеличивает шанс того, что он сразу уйдёт с сайта.
• 2.2 Наличие графического, либо качественного текстового логотипа
  Качественный логотип является признаком солидности компании. Если он отсутствует, то это может вызвать вопросы и сомнения у потенциальных покупателей.
• 2.3 Кликабельность логотипа
  Пользователи интернета привыкли к тому, что по клику на логотип компании происходит переход на главную страницу сайта. Если этого не происходит, из-за возникших трудностей человек может уйти с сайта.
• 2.4 Понятно ли по шапке сайта, что за услуги/товары предлагает компания?
  По шапке сайта сразу должно быть понятно, чем занимается компания. Это первое, на что обращают внимание посетители сайта.
• 2.5 Отображение телефона
  Контактный телефон должен быть заметен с первого взгляда. Если предлагаемая услуга подразумевает звонок, то необходимо максимально облегчить этот процесс.
• 2.6 Тип телефонного номера
  Если в качестве контактного телефона указан сотовый, то это вызывает подозрение у потенциальных клиентов. Основной телефон должен быть городским, либо 8-800. Номер 8-800 является предпочтительным для компаний, которые работают в нескольких регионах. Конверсия звонков выше, так как звонок бесплатный для клиентов.
• 2.7 Форма обратной связи/обратный звонок в шапке сайта
  Бывают ситуации, когда клиент не может позвонить сам. В таком случае помогает возможность обратного звонка с сайта. Также в форме обратного звонка можно включить полезные уточнения, которые позволят менеджеру по продажам конкретизировать предложение для клиента.
• 2.8 Отображение региональности
  Из информации в шапке сайта должна быть сразу понятна региональность компании. Если деятельность ведётся только в одном регионе, то необходимо это указать.
• 2.9 Наличие времени работы компании
  Посетители сайта должны знать в какое время можно сделать заказ, либо просто позвонить по указанному телефону. Если время не указано, то звонок в нерабочее время приведёт только к негативной реакции.
• 2.10 Шапка сайта одинаковая на всех страницах?
  Обычно на сайте используются несколько шаблонов дизайна. Например, главная страница и страница услуги отличаются. Важно сделать так, чтобы отличалась только внутренняя составляющая этих страниц. Если отличается шапка сайта, то это может усложнить навигацию. В худшем случае посетители могут подумать, что они перешли на другой сайт.
• 2.11 Наличие поиска по сайту
  Поиск по сайту может существенно упростить навигацию. У клиентов появляется ещё один способ найти нужную информацию.
• 2.12 Наличие электронной почты
  Электронная почта является одним из основных каналов связи. Если она оформлена в виде ссылки, то при нажатии на неё открывается почтовый клиент, где будет предложено создать сообщение.
• 2.13 Наличие ссылок на группы в соц сетях
  Наличие полноценных групп в соц сетях повышает доверие к компании. Это один из каналов продаж и общения с клиентами. Если группы есть, но заброшены, то это вызовет подозрение клиентов.
• 2.14 Перегруженность/пустота шапки сайта
  Количество информации в шапке сайта должно быть оптимальным. Если текста и картинок слишком много, то концентрация на ключевых элементах теряется, ухудшая впечатление от сайта.
• 2.15 Наличие в шапке слогана/призыва к действию/преимуществ компании
  В шапке сайта рекомендуется добавить короткий текст, который будет дополнительно стимулировать клиентов к покупке, либо рассказывать важную информацию о компании.

3. Меню

• 3.1 Наличие пункта меню "Главная"
  Пользователи интернета привыкли к тому, что первым пунктом меню является ссылка на главную страницу. Если такой ссылки нет, то это усложнит навигацию по сайту.
• 3.2 Перегруженность меню
  Если в главном меню более 10 пунктов, то работа с таким меню усложняется. В главном меню должны быть ссылки только на самые важные страницы и разделы, иначе теряется акцент на этих элементах.
• 3.3 Отображение меню
  Главное должно быть видно сразу, оно должно бросаться в глаза. Это основной элемент навигации.
• 3.4 Наличие пункта меню "Контакты" или "О компании»
  Эти страницы являются одними из основных на сайте любой коммерческой компании. Ссылки на них обязательно должны быть в главном меню. Принято, чтобы ссылки на них были последними в меню (крайними справа).
• 3.5 Наличие пункта меню "Акции" или "Скидки»
  Любая акция привлечет внимание посетителей сайта. Чтобы клиенты могли её найти, она должна быть на видном месте. Наличие акций улучшит конверсию и поведенческие факторы сайта.
• 3.6 Наличие пункта меню "Услуги (либо товары)»
  На сайте обязательно должна быть страница, где перечислены все предлагаемые услуги/товары. Это важная часть правильной навигации по сайту.
• 3.7 Наличие эффекта при наведении курсора на меню
  Когда посетитель видит ответную реакцию на свои действия, это улучшает результат взаимодействия с сайтом. Эффект при наведении на пункт меню – это один из базовых эффектов, которые стоит использовать на сайте.
• 3.8 Главное меню в одну строчку
  Чем сложнее главное меню, тем меньше желания им пользоваться. По возможности, рекомендуется использовать меню в одну строчку. Если необходимо уместить в меню много разделов, то нужно использовать вложенность (раскрытие при наведении).
• 3.9 Проверка вложенности меню
  Если во вложенном меню более 10-15 пунктов, то они могут запросто не влезть в экран по высоте. Также не стоит делать несколько уровней вложенности. Меню не должно раскрываться больше одного раза.
• 3.10 Проверка вёрстки ссылок в меню
  Если меню сделано в виде кнопок, то ссылкой должна являться вся кнопка. Иногда встречается ошибка, состоящая в том, что ссылкой является только текст внутри кнопки. Такие меню менее удобны.

4. Футер

• 4.1 Наличие ссылки на карту сайта
  Некоторые посетители привыкли пользоваться картой сайта для нахождения нужных страниц. Также карта сайта положительно влияет на его индексацию.
• 4.2 Наличие контактной информации в футере
  В футере принято дублировать контактную информацию компании. Когда посетитель пролистывает страницу до конца, ему не нужно листать её вверх, чтобы узнать телефон или почту.
• 4.3 Наличие ссылок на группы в соцсетях
  Наличие полноценных групп в соцсетях повышает доверие к компании. Это один из каналов продаж и общения с клиентами. Если группы есть, но заброшены, то это вызовет подозрение клиентов.
• 4.4 Проверка на перегруженность футера
  Количество информации в футере должно быть оптимальным. Если текста и картинок слишком много, то концентрация на ключевых элементах теряется, ухудшая впечатление от сайта.
• 4.5 Проверка высоты футера
  Футер должен смотреться органично. Он не должен быть слишком высоким, либо слишком маленьким. 

5. Главная страница

• 5.1 Наличие слайдера с акциями/преимуществами компании
  Главная страница современного сайта начинается с красочно оформленных ключевых предложений компании в виде слайдера. Важно не просто наличие этого блока, но и его содержание с дизайном.
• 5.2 Наличие отзывов клиентов
  Реальные отзывы клиентов крайне положительно влияют на конверсию сайта. На главной странице публикуют отзывы о компании от известных брендов. Отзывы с фотографиями и контактами, либо сканы рекомендательных писем вызывают гораздо больше доверия.
• 5.3 Наличие блока со статьями/новостями/блогом компании
  Регулярно обновляемый раздел со статьями/новостями показывает потенциальным клиентам, что компания занимается своим сайтом. Это также положительно влияет на поисковый трафик. Если такой раздел есть, но не обновляется, то это вызовет подозрения у посетителей сайта.
• 5.4 Наличие блока с оформленными преимуществами компании
  Коротко и ёмко сформулированные преимущества компании являются обязательным элементом любого современного коммерческого сайта. Они крайне положительно влияют на конверсию, а поисковые системы считают блок "Преимущества" важным коммерческим фактором ранжирования.
• 5.5 Наличие формы заказа/кнопки с призывом к действию
  После перечисления основных услуг и преимуществ компании необходимо логическое завершение. В его роли выступает форма заказа. Её можно сверху сверху и внизу страницы.
• 5.6 Описание ключевых услуг с ценами
  Наличие оформленного блока с ключевыми услугами крайне положительно влияет на конверсию и поведенческие факторы сайта. Услуги/товары, которые "прорекламированы" на главной странице получают улучшенную посещаемость и конверсию. Однако, таких услуг/товаров не должно быть слишком много. А цены, по которым они предлагаются, должны быть привлекательными.
• 5.7 Наличие калькулятора, либо других интерактивных элементов
  Любой интерактивный элемент крайне положительно влияет на поведенческие факторы сайта. Например, посетители могут делать предварительные расчеты с помощью онлайн-калькулятора. В том числе, это показывает то, что у компании прозрачное ценообразование.
• 5.8 Наличие примеров работ/портфолио
  Наличие примеров работ повышает доверие посетителей сайта к компании. Также это является коммерческим фактором ранжирования Яндекса. В тематиках, где примеры работы/портфолио применимы, их обязательно нужно использовать.
• 5.9 Отсутствие счетчиков обратного отсчёта
  Счётчик обратного отсчёта выглядит несолидно. Такие приёмы часто используют сомнительные компании. Чтобы не было негативных ассоциаций, такие счётчики лучше убирать.
• 5.10 Наличие инфографики, статистики в цифрах
  Инфографика позволяет максимально быстро ознакомиться с ключевыми показателями компании в цифрах. Такая емкая подача информации становится всё более распространенной, показывает свою хорошую эффективность.

6. Страница "О компании/Контакты"

• 6.1 Наличие телефона, адреса, почты, времени работы
  На страницах "О компании" и "Контакты" посетители сайта ожидают увидеть полные контактные данные компании. Если данных нет, то доверия к такой компании значительно меньше.
• 6.2 Наличие юридических данных – ИНН, ОГРН, Банковские реквизиты. Возможность скачать пример договора
  Наличие юридических данных также важно для доверия посетителей и поисковых систем к сайту компании. Такой блок на странице "О компании"/ "Контакты" поможет не только будущим, но и текущим клиентам.
• 6.3 Наличие схемы проезда – интерактивная карта с отметками, фотографии со стрелками
  Наличие подробной и понятной схемы проезда сэкономит вашим сотрудникам много времени, так как не надо будет объяснять клиентам, как добраться до офиса. Вместо этого можно просто направлять людей на сайт. Если схемы проезда нет, либо она непонятная, то это может привести к тому, что клиент передумает делать заказ.
• 6.4 Наличие фото сотрудников с должностями, контактами
  Фотографии сотрудников увеличивают доверие посетителей к сайту компании. Также это положительно влияет на конверсию. Фотографии сотрудников – это коммерческий фактор ранжирования Яндекса.
• 6.5 Наличие сканов свидетельств, лицензий, сертификатов
  Все эти элементы увеличивают доверие посетителей к сайту компании. На такие сканы также обращают внимание поисковые системы.
• 6.6 Наличие корпоративного видео
  Наличие корпоративных видеороликов увеличивают доверие посетителей к сайту компании. Также их наличие положительно влияет на поведенческие факторы ранжирования сайта.
• 6.7 Наличие истории/миссии компании
  Наличие блока с историей/миссией компании увеличивают доверие посетителей к сайту компании. Этот блок должен быть подкреплен реальными фотографиями, иллюстрациями.
• 6.8 Возможность связаться с руководством через форму
  Это коммерческий фактор ранжирования Яндекса, который также положительно влияет на доверие посетителей сайта. Возможность связаться с руководством напрямую может принести пользу и для текущих клиентов.
• 6.9 Наличие ссылки на страницу с вакансиями
  Если на сайте есть вакансии с актуальными датами, то это ещё один элемент доверия, который необходимо использовать.
• 6.10 Наличие фото офиса (сотрудников за работой)
  Качественные фотографии офиса, где видны сотрудники компании за работой улучшают доверие посетителей к сайту компании.

7. Страница с услугой

• 7.1 Наличие цены
  Ключевой коммерческий фактор ранжирования поисковых систем, который также сильно влияет на конверсию. Обязательно стоит указывать цены. Если это сделать проблематично, то нужно хотя бы написать – Цена от …
• 7.2 Наличие примеров работ/портфолио
  Наличие примеров работ на странице с услугой сильно повышает конверсию и доверие поисковых систем. 
• 7.3 Наличие преимуществ компании
  Привлекательный блок с преимуществами компании на странице с услугой крайне положительно влияет на конверсию. Такой блок также положительно сказывается на доверии поисковых систем.
• 7.4 Наличие отзывов об услуге
  На странице с услугой должны быть отзывы клиентов, которые уже воспользовались ею. Отзывы должны вызывать доверие.
• 7.5 Наличие формы заказа
  Форма заказа является обязательным элементом любой страницы с услугой. Это основной коммерческий элемент страницы.
• 7.6 Наличие схемы работы
  Если порядок предоставления услуг может вызвать вопросы, то необходимо расписать этот процесс максимально простым и понятным образом.
• 7.7 Наличие структурированного текста (подзаголовки, иконки, фото. Нет сплошного текста)
  Текст описания услуги должен быть структурирован, разбит по смыслу, ключевые фразы должны быть выделены (цветом, размером). Без фотографий сейчас на текст практически не обращают внимания.
• 7.8 Наличие акций/спецпредложений
  Наличие акций повышает конверсию и является коммерческим фактором ранжирования "Яндекса". Акция должна быть привлекательно оформлена и быть действительно выгодной.
• 7.9 Наличие фото сотрудников, которые будут выполнять эту услугу
  Фотографии сотрудников увеличат доверие посетителей к сайту компании. Если будут указаны их контактные данные, то это может упростить осуществление услуги в дальнейшем.
• 7.10 Наличие сканов свидетельств, лицензий, сертификатов по услуге
  Все эти элементы увеличивают доверие посетителей к сайту компании. На такие сканы также обращают внимание поисковые системы. 
• 7.11 Перечисление всех способов покупки/оплаты
  Это увеличивает конверсию, упрощает сам процесс покупки. Перечисление способов покупки/оплаты является коммерческим фактором ранжирования "Яндекса".
• 7.12 Текст вызывает желание заказать услугу/купить товар
  Текст описания услуги/товара напрямую влияет на конверсию. В тексте должны быть ответы на все потенциальные вопросы клиентов. Хороший текст должен развеять возможные сомнения клиентов.
• 7.13 Наличие информации о сопутствующих услугах/товарах
  Все сопутствующие услуги/товары рекомендуется предложить клиенту в конце страницы. Это увеличит средний чек заказа, поможет клиенту с выбором подходящей услуги/товара. Ссылки на другие товары также являются хорошей перелинковой, что положительно скажется на индексации сайта.

8. Общее

• 8.1 Наличие фавиконки
  Фавикнока привлекает дополнительное внимание к сайту в поисковой выдаче.
• 8.2 Наличие хлебных крошек
  Хлебные крошки упрощают навигацию по сайту. Также они являются хорошей перелинковкой, улучшая индексацию сайта.
• 8.3 Наличие рубрики "Вопросы и ответы»
  Наличие такой рубрики улучшает поведенческие факторы сайта. В ней публикуют множество страниц, которые можно продвигать по информационным запросам из семантического ядра.
• 8.4 Основной email компании на домене сайта
  Почта на домене сайта является коммерческим фактором ранжирования "Яндекса". Также она является элементом, которые может улучшить доверие посетителей к сайту.
• 8.5 Возможность регистрации на сайте/личный кабинет
  Наличие личного кабинета является признаком солидности компании. Особенно, когда речь идёт не об интернет-магазине. В личном кабинете можно предложить посетителям сайта дополнительный функционал.
• 8.6 Наличие на сайте рекламы сторонних ресурсов
  Реклама сторонних ресурсов негативно влияет на конверсию и посещаемость сайта. Мы рекомендуем убирать такую рекламу как можно быстрее.
• 8.7 Наличие онлайн-консультанта
  Онлайн-консультант является дополнительным каналом связи с клиентами. Мы рекомендуем его устанавливать. Особенностью является требование оперативного ответа на запросы посетителей. Если в чате никто не отвечает, это оставит негативное впечатление о компании.
• 8.8 Наличие звуков на сайте
  Звук на сайте может крайне негативно сказаться на поведенческих факторах. Если посетитель зашёл на сайт на работе, то после звука он постарается как можно быстрее закрыть сайт, чтобы не привлекать к себе внимание.
• 8.9 Наличие всплывающих окон (включая онлайн-консультанта)
  Всплывающие окна вызывают негативные впечатления от сайта. Если такие окна открываются с каждой новой страницей, то конверсия такого сайта снижается достаточно сильно. Окно онлайн-консультанта должно быть свернуто. Если посетитель хочет воспользоваться этим каналом связи, то он откроет его сам.
• 8.10 Наличие пустых страниц/страниц в разработке
  Эта проблема показывает посетителям, что сайтом не занимаются. Это негативно скажется на конверсии, а также на доверии поисковых систем к сайту.
• 8.11 Ссылки подчёркнуты, выделены ярким цветом
  Если ссылки не бросаются в глаза, то это усложнит навигацию по сайту.
• 8.12 Блокировка элементов сайта плагином AdBlock
  Популярный плагин для браузеров AdBlock может ошибочно блокировать полезные элементы сайта. Например, если изображение будет называется banner.jpg, то скорее всего плагин его скроет.

[чек-лист] Технический аудит сайта

Для хорошего ранжирования сайта важно, какие страницы индексируются, нет ли на сайте битых ссылок и дублей страниц, правильно ли написаны метатеги, высока ли скорость загрузки, кроссбраузерность и адаптированность ресурса для мобильных устройств. Разберем подробно все технические факторы продвижения.

• 1. Главное зеркало.
  При правильной настройке сайт открывается только по одному адресу. Если настройка редиректа не произведена, появляется множество дублей. Ненастроенный редирект негативно влияет на позиции в поисковой выдаче и индексацию сайта.
• 2. Ошибка 404.
  Сервер должен отдавать 404 ошибку, когда посетители пытаются зайти на несуществующую страницу. Саму страницу надо оформить в едином стиле со всем сайтом, на ней обязательны ссылки на главную страницу и основные разделы.Текст о том, что страницы не существует необходимо написать на видном месте крупным шрифтом. Наличие оформленной 404-страницы улучшит поведенческие факторы ранжирования.
• 3. Robots.txt
  Файл, который показывает поисковым системам, какие страницы индексировать, для Яндекса также важна директива Host.
• 4. Карта сайта бывает в форматах HTML и XML.
  Первая – для посетителей сайта, вторая – для поисковых систем. Желательно наличие обеих. Это положительно влияет на индексацию сайта. Ссылка на XML-карту обычно прописана в файле Robots.txt. В XML-карте должно быть не более 50000 ссылок. Внутри HTML-карты желательно не более 500 ссылок. Если сайт большой, то достаточно сделать ссылки на разделы и подразделы.
• 5. Индексация сайта в Яндексе.
  Надо проверить, сколько страниц загружено Яндексом, а также какие из них участвуют в поиске. Технический правильный сайт должен быть полностью проиндексирован.
• 6. Индексация сайта в Google.
  Google не предоставляет подробной статистики по индексации. Мы можем только сравнить количество страниц в поиске Яндекс и Google. Google игнорирует файл Robots.txt, поэтому обычно в Google индексируется больше страниц. Если меньше – значит, существуют проблемы с индексацией. Если гораздо больше – нужно закрывать страницы от индексирования с помощью метатега Noindex.
• 7. Скорость загрузки сайта.
  Скорость загрузки влияет на поведение пользователей на сайте. Посетители не хотят долго ждать, особенно это важно для интернет-магазинов. Поисковые системы рекомендуют сделать среднее время загрузки страниц до 3 секунд. Проверять скорость удобнее всего через Google speed test, там сразу пошагово объясняется, как ее повысить.
• 8. Title
  Основной метатег, который учитывают поисковые системы при ранжировании в выдаче. Его необходимо добавить на все страницы сайта. Все Title должны быть уникальными, соответствующими содержанию страниц. Title – это не перечисление ключевых слов, а понятный заголовок, который точно передает содержание документа. Оптимальная длина – от 3 до 8 слов.
• 9. Description
  Краткое описание страницы, основная часть сниппета. Все теги Description должны быть уникальными, состоять из 8-20 слов, собранных в связные предложения.
• 10. Заголовок H1
  Ообязателен для всех страниц сайта. На странице должен быть только один такой заголовок. Все H1 необходимо сделать уникальными, соответствующими содержанию страницы.
• 11. Исходящие ссылки.
  Наличие множества подозрительных, нерелевантных содержанию страницы исходящих ссылок приведёт к ухудшению ранжирования сайта. В самом плохом случае это может послужить причиной наложения фильтра от поисковых систем на сайт.
• 12. Тег Сanonical
  Нужен для удаления дубликатов страниц, с его помощью указывается предпочитаемый URL страницы.
• 13. Проверка возможности индексации сайта.
  Необходимо проверить, открыты ли для индексации все страницы, которые вы хотите показывать. Это можно сделать через вебмастер, можно – открыв код страницы (в коде ищем слово "Noindex", если его нет – страница открыта для поисковых систем; если в разделе Head нашлась строчка "meta name="robots" content="noindex, nofollow" – значит, эта страница запрещена для индексации). Проверяем файл Robots.txt. Если там есть одна из таких строчек, то сайт закрыт от индексации:
  • Disallow: (пусто)
  • Disallow: *
  • Disallow: /
• 14. Битые ссылки
  Серьезная техническая ошибка, негативно влияет на ранжирование сайта поисковыми системами.
• 15. Ошибки кода HTML.
  Из-за ошибок в коде сайт может некорректно показываться на некоторых устройствах или в некоторых браузерах, поисковые системы будут неправильно распознавать страницы, это может помешать продвижению сайта.
• 16. Адаптированность сайта для мобильных устройств.
  Адаптированный для маленьких экранов сайт получает бОльшую конверсию, глубину и время просмотра. Cайты с мобильными версиями получают преимущество при ранжировании в мобильной выдачи поисковых систем.
• 17. Проверка сайта на наличие фильтра АГС.
  Если Яндекс посчитает сайт некачественным, возможно наложение фильтра АГС. В результате позиции сайта сильно просядут, посещаемость резко снизится. Надо зайти на страницу сервиса проверки в каталог Яндекс. Если ТИЦ сайта отображается как "Не определён", то на сайте АГС-фильтр.
• 18. Присутствие сайта в каталоге Яндекс
  Положительно сказывается на продвижении в этой поисковой системе.
• 19. Кроссбраузерность
  Правильное отображение сайта во всех браузерах, это важный фактор ранжирования.
• 20. ЧПУ – человеко-понятные URL.
  Адреса всех страниц сайта должны легко читаться, быть короткими, точно отражать содержание страницы, быть написаны в едином стиле.
• 21. Проверка на наличие вирусов
  Необходимая составляющая технического аудита, проверку лучше делать вместе с опытным программистом.
• 22. Микроразметка
  Помогает улучшить сниппет.

[чек-лист] Аудит юзабилити сайта услуг

Как ни странно, но визуальное оформление Вашего сайта чаще всего слабо коррелирует с конверсией в продажи. Если Вы поместите на черный фон подробное описание вашего товара или услуги с реальными фотографиями и контактами, то у Вас будет гораздо больше заказов, чем у красивого сайта но со скудным описанием и картинками, которые были сворованы из интернета.

Мы не отговариваем заказывать дорогие и красивые сайты, это будет безусловно отлично. Главное, на что нужно обратить внимание, это вовсе не цвет, и не расположение кнопок…

• Факторы, на которые следует обратить внимание:

  • Ассортиментные;

  • Коммерческие.

1) Ассортиментные факторы

• Удобство навигации:

  • Дерево разделов (категории и подкатегории) и их расположение интуитивно понятно, и добраться до искомого результата можно в несколько кликов;

  • Система фильтрации и разделов основана на анализе потребностей пользователей и их пути по сайту.

• Акцент на маржинальные товары:

  • ​Основной акцент сайта сделан на продажу наиболее маржинальных товаров или на драйверы роста бизнеса.

• Актуальные цены:

  • ​Цены, информация об оплате и доставке на текущий момент — актуальны.

• Исчерпывающие описания:

  • ​Товары и услуги описаны максимально подробно по результатам изучения наиболее частых вопросов в телефонных разговорах.

• Фотографии:

  • Фотографии подкрепляют смысл предложения (помещение/представители/услуги);

  • Качество фотографий визуально не вызывает нареканий;

  • Фотографии имеют достаточный размер для просмотра, а также возможность их увеличения.

• Скидки и акции:

  • Скидки выделены и видны (желательно указывать выгоду или итоговую цену покупки — «было/стало»);

  • Отдельная страница с акцией и ее описанием;

  • Ссылка на страницу с акцией на главной и тематически близких к акции страницах.

• Портфолио:

  • Все работы собраны в отдельном разделе на отдельной странице;

  • Наличие именитых клиентов (логотипы или названия);

  • Сложные и известные проекты;

  • Ссылки на портфолио со страниц похожих проектов.

2) Коммерческие факторы

• Контакты и формы обратной связи:

  • В шапке сайта присутствуют контакты в виде номеров телефонов, E-Mail, кнопка «Написать письмо» и «Заказ обратного звонка»;

  • Аккуратная и легкодоступная страница контактов с картой проезда.

  • Блок заказа консультации;

  • Кнопка«Позвонить сейчас» присутствует на странице предложения;

  • Кнопка «Оставить заявку на конкретное предложение» с меткой, с какой именно страницы пришел заказ, какое предложение заинтересовало.

• Фотографии офиса, персонала или производства:

  • Фотографии персонала, предоставляющего услугу (врачи, менеджеры, рабочие);

  • «Говорящие» фотографии подтверждающие статус и качество услуг (офис/помещение оказания услуг/производство и т.д.).

Источник

*UPD

Как найти и исправить возможные проблемы с сайтом (Яндекс) ↴

Поисковая оптимизация сайта: Настраиваем индексирование нового сайта (Яндекс) ↴

Поисковая оптимизация сайта: ищем дубли страниц (Яндекс) ↴

Поисковая оптимизация сайта: cмена структуры или дизайна сайта (Яндекс) ↴

Поисковая оптимизация сайта: поисковые запросы (Яндекс) ↴

Поисковая оптимизация сайта: SEO для Бизнеса (Яндекс) ↴

Поисковая оптимизация сайта: как выбрать оптимизатора и принять его работу (Яндекс) ↴

Настройка и подключение Турбо-страниц (Яндекс) ↴