Продвижение сайта — мини-курс SEO (1-4) 

SEO мини-курс по продвижению сайта от Святослава Дутова "7дней". Уроки 1-4.

I.

Для начала предлагаю вам ознакомиться с терминологией, чтобы в дальнейшем понимать, о чем идет речь.

Анкор – текст ссылки, по которому одна страница ссылается на другую. Как правило, содержит ключевое слово или фразу для страницы, на которую ссылаются;

Внутренняя перелинковка – грамотная простановка ссылок с одних страниц сайта на другие, способствующая продвижению по ключевым словам, используемым в анкорах;

Ваш сайт – здесь: некий интернет-ресурс, в продвижении которого вы заинтересованы (раскруткой которого планируете заниматься) или владельцем которого являетесь;

Высокочастотный (ВЧ) запрос – поисковый запрос, как правило, состоящий из 1-3 слов, который вводится в строку поиска наиболее часто;

Конверсия сайта – отношение количества людей, купивших товар/услугу, подписавшихся на рассылку или выполнивших другое целевое действие на сайте, к общему количеству посетителей данного сайта. Обычно выражается в процентах;

Контент – содержимое сайта, его наполнение, в данном курсе подразумеваются тексты;

Низкочастотный (НЧ) запрос – поисковый запрос, как правило, состоящий из 2 и более слов, который вводится в строку поиска реже, чем СЧ и ВЧ запросы;

Поисковая выдача (результаты поиска) – список страниц, который выводится поисковой системой в ответ на ввод конкретного поискового запроса;

Поисковый запрос (ключевой запрос, ключевик) – ключевое слово или фраза (ключевик), которую пользователь вводит в строку поиска;

Поисковая оптимизация (СЕО) – любые действия, направленные на продвижение в поисковых системах, от английского SEO (search engine optimization);

Поисковая система (ПС, поисковая машина) – сложнейший аппаратно-программный комплекс, помогающий пользователям осуществлять поиск различной информации в интернете;

Прямое вхождение ключевой фразы – употребление ключевого запроса в тексте страницы именно в том виде (число, падеж, последовательность слов и т. д.), в каком его ищут пользователи;

Семантическое ядро – список ключевых слов, по которым пользователи могут искать сайт;

Словоформа ключевой фразы – употребление ключевого запроса в тексте страницы в виде, отличном от того, в каком его ищут пользователи, то есть использование другого числа, падежа или изменение последовательности слов фразы;

Сниппет – фрагмент текста, который выводится в результатах поиска под ссылкой на страницу и вкратце описывает ее содержание;

Среднечастотный (СЧ) запрос – поисковый запрос, как правило, состоящий из 2-4 слов, который вводится в строку поиска реже, чем ВЧ запросы и чаще, чем НЧ запросы;

Топ – верхние строчки поисковой выдачи, по умолчанию будем подразумевать первую страницу (первые 10 строк, "топ-10").

Сегодня методик и технологий раскрутки сайтов существует примерно столько же, сколько и самих сайтов. Я не шучу, все ограничивается лишь вашим воображением. Конечно, способы эти могут сильно различаться: от всевозможных прогонов по каталогам/закладкам/форумам/блогам/соц.сетям до комплексных методов или экстравагантных маркетинговых изысков. Выбор стратегии в каждом конкретном случае должен быть свой.

В этом мини-курсе мы с вами рассмотрим способ, который подойдет практически для любого сайта, предназначенного для людей. В первую очередь, он удобен тем, что совмещает в себе стадии наполнения и поисковой оптимизации.

Наполнение контентом – этап, через который обязательно проходит любой сайт. Почему бы нам не уделить внимание некоторым важным вещам прямо в процессе наполнения? Почему бы не сделать мимоходом то, что солидно приблизит ваш успех?

Следует заметить, что многие сайты, к которым не применяются специальные меры по продвижению, выводятся в топ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО за счет наполнения качественным контентом.

Стоит ли говорить, что, наполняя сайт и уделяя дополнительное внимание поисковой оптимизации, вы многократно увеличиваете шансы продвинуться?

В данном курсе мы будем очень подробно разбирать способ продвижения по низкочастотным запросам. Из чего он состоит, я расскажу ниже, а пока давайте разберемся, почему мы будем использовать именно эту стратегию, и чем же она так хороша.

Не скрою, этот способ нравится лично мне. Однако чтобы не быть субъективным, приведу ряд объективных "за" в пользу этой стратегии.

- Универсальность
Способ подходит для любых сайтов с текстовым содержанием. Он может использоваться как самостоятельно, так и в комплексе с любыми другими стратегиями, усиливая их эффект. Плюс, универсальность данного способа еще и в том, что он ориентирован как на людей, так и на поисковые системы.

- Строго целевая направленность и, как следствие, более высокая конверсия
Благодаря НЧ продвижению на ваш сайт приходят наиболее целевые посетители. Дело в том, что низкочастотные фразы, как правило, более точны и конкретны, чем высокочастотные и среднечастотные ключевики. Следовательно, пришедший по НЧ запросу посетитель является более заинтересованным именно в том, что вы предлагаете.

- Простота
Несмотря на то, что способ несколько трудоемкий, в нем нет суперсложных вещей. Он предельно прозрачен и понятен любому новичку.

- Экономичность
Зачастую данным способом можно продвинуться, даже не покупая внешние ссылки. В том случае, если ссылки все-таки придется покупать, суммы потребуются на порядки меньшие, чем для ВЧ ключевых слов. Кроме того, контент вашего сайта будет уже подготовлен к внешней оптимизации, что позволит солидно сократить ссылочный бюджет.

- Актуальность
В Рунете пока еще мало кто понимает весь потенциал НЧ продвижения, поэтому нужно непременно этим пользоваться, причем уже сейчас. Многие сайтовладельцы гонятся исключительно за тем, чтобы выйти в топ по ВЧ и СЧ запросам. А некоторые "оптимизаторы" продвигают свои и чужие сайты, вообще не имея четкого представления о том, как действовать. Давайте поступим хитрее?

- Стабильность и минимум рисков
Продвижение по НЧ запросам больше ориентировано на людей и на контент, чем на то, чтобы "обхитрить" поисковые системы, которые становятся все более умными и "человечными". В основном поэтому такой способ иногда называют продвижением контентом. При верном подходе и чувстве меры ваш сайт никогда не подпадет ни под какие страшные санкции или фильтры поисковых систем.

- Привлекательность для молодых сайтов
Сайты, которые вышли на этап продвижения сравнительно недавно – а это можно сказать практически о любом сайте, который еще не наполнен контентом, – невероятно сложно продвинуть по СЧ и ВЧ запросам. В то же время ничто не мешает продвижению молодого сайта по НЧ запросам.

- Долгосрочный эффект
Инвестиции в НЧ-продвижение – как временнЫе, так и материальные – это долгосрочные инвестиции. Данная стратегия в большей степени рассчитана на проекты, которые нацелены на длительное пребывание в интернете. И не просто пребывание, а зависание в топе. Ее результаты не зависят от изменений в алгоритмах поисковых машин, от настроения сотрудников Яндекса и Гугла и т. д.

Солидный получился список плюсов, не правда ли? Из чего же состоит данная стратегия?

Итак, чтобы начать успешно продвигать практически любой ресурс в интернете и "утереть нос" конкурентам, необходимо и достаточно (по крайней мере, для начала) выполнить следующие действия:

1. Правильно подобрать ключевые фразы, учесть их популярность и конкурентность.
2. Распределить ключевые фразы, составить "карту перелинковки".
3. Написать или заказать тексты, оптимизированные под подобранные ключевые фразы, или же оптимизировать существующие.
4. Подвергнуть тексты критике, вычитке и правке, по возможности не затронув их СЕО-составляющую. Или, опять же, заказать такую услугу.
5. Грамотно составить заголовки и мета-теги.

К этой стратегии можно подключить любые способы внешнего продвижения, такие как наращивание ссылочной массы, контекстная реклама, продвижение в соц. сетях и т. д.

В данном бесплатном курсе я буду рассказывать, как провести продвижение по низкочастотным запросам для вашего сайта. Курс содержит максимум практики и минимум теории.

Обратите внимание, что до проявления эффекта должно пройти какое-то время. В зависимости от различных факторов может потребоваться от 2 недель до 4 месяцев.

Завтра мы приступим к практике – начнем подбирать ключевые слова. Этот процесс также часто называют составлением семантического ядра.

Рекомендую вам подготовить лист бумаги и ручку, чтобы ни одна пришедшая в голову идея не пропала зря.

II.

Сегодня мы начинаем подбирать НЧ ключевые слова. Это довольно трудоемкий процесс, но я рекомендую уделить ему особое внимание, поскольку от него зависит эффективность и успешность продвижения в целом. В самом начале нужно открыть блокнот (бумажный или электронный) и провести

1. Мозговой штурм

Запишите все словосочетания, по которым, как вам кажется, ваш сайт могут искать потенциальные посетители. Неважно, что это будет – главная страница, раздел или отдельная статья – нужно зафиксировать все предполагаемые запросы. Неплохо будет привлечь к процессу ваших близких, друзей, коллег и т. д. Чем больше мозгов будет вовлечено, тем лучше будет результат мозгового штурма.

Используйте всю силу вашего воображения. Необходимо учесть все возможные словосочетания, варианты написания, прилагательные и наречия, синонимы, терминологию и сленг вашей тематики, "отглагольные" существительные (раскрутить – раскрутка, заказать – заказ) и т. д. Кроме того, можно добавить географию (название города, области, региона), если для вас это актуально. Длина запроса должна составлять от 2 до 5 слов, не считая предлоги и союзы.

Давайте для примера возьмем запрос "заказать подвесной потолок". Если его хорошенько проштурмовать, можно получить такой список:

заказать подвесной потолок;
заказ подвесного потолка – "отглагольное" существительное;
заказать навесной потолок – синоним/сленг/терминология;
заказ навесного потолка – "отглагольное" существительное + синоним/сленг/терминология;
заказать фальшпотолок – еще синоним/сленг/терминология (плюс, можно еще от него взять "отглагольное" существительное);
заказать фальш-потолок – синоним/сленг/терминология + другой вариант написания;
заказ навесного потолка в Москве – "отглагольное" существительное + сленг/терминология + география;
заказ навесного потолка недорого в Москве – "отглагольное" существительное + сленг/терминология + география + наречие;

и т. д. пока не переберете все сочетания.

Проделайте это со всеми предполагаемыми запросами, и у вас будет готов "первичный" список. После этого можно переходить к следующему шагу.

2. Анализ популярности ключевых слов

Теперь нужно прогнать все полученные ключевые фразы через сервис статистики, который покажет, что в действительности ищут люди.

Открываем в браузере страницу wordstat.yandex.ru. Вводим в строку "Ключевые слова и словосочетания" первый запрос из "первичного" списка. Смотрим на левую колонку ("Что искали со словами…"), которую выдает система. Записываем в новый ("вторичный") список все запросы с количеством показов в месяц от 150 до 1500, соответствующие тематике вашего сайта.

От 150 до 1500 – это грубые усредненные цифры, зависящие от множества факторов и подходящие для НЧ запросов.

Если запросов по вашей тематике мало, можно расширить диапазон количества показов. Если, наоборот, много, то можно и сузить, сконцентрировавшись на менее частотных.

Если ваш запрос не встречается в том виде, в каком вы его записали при мозговом штурме (в "первичный" список), его следует исключить из списка.

Также обращаем внимание на правую колонку "Что еще искали люди, искавшие…" Эту колонку иногда называют "эхо", для некоторых запросов она может быть пустой. С ее помощью вы можете заметно расширить семантическое ядро. Выписываем из "эха" подходящие по тематике и количеству показов ключевики в отдельный промежуточный "эхо-список".

Количество показов для каждого ключевика тоже стоит зафиксировать, чтобы вам было видно, какие запросы являются наиболее популярными и в дальнейшем сфокусироваться в первую очередь на них. Сразу скажу, что не стоит рассчитывать на конкретное число посетителей, основываясь на количестве показов.

Количество показов по Яндексу – величина условная, она косвенно сообщает, насколько один запрос популярнее других и не может дать никаких точных абсолютных оценок.

После того, как вы проделаете данную процедуру с каждым ключевиком из первичного списка, сделайте то же самое со списком запросов из "эхо-списка" и дополните ваш "вторичный" список.

В результате проведенной работы у вас может получиться довольно внушительный "вторичный" список – чем больше ключевых слов наберется, тем больше материалов можно создать и, следовательно, больше целевых посетителей привлечь.

Если вы хотите еще расширить семантическое ядро, то на помощь может также прийти сервис от Гугл (adwords.google.com/select/KeywordToolExternal). Для комфортной работы зарегистрируйтесь в системе и войдите в свой аккаунт. В поле "Слово или словосочетание" нужно ввести запрос(ы), ниже – антиспам-код и нажать кнопку "Поиск".

Слева появится блок "Типы соответствия" – чтобы получить максимум запросов, в нем нужно пометить галочками все три типа. Выбирайте то, что вам подходит, вносите в отдельный список, прогоняйте через статистику Яндекса и дополняйте "вторичный". Чтобы не запутаться, на цифры статистики Гугла можете не обращать внимания – просто выбирайте запросы, подходящие по тематике и отсутствующие во "вторичном" списке.

Завтра мы займемся дальнейшей обработкой ключевых запросов и получим итоговый готовый список, пригодный к использованию в продвижении вашего сайта.

III.

Итак, вчера мы с вами составили вторичный список ключевых слов. Теперь давайте свежим взглядом пробежимся по нему и выбросим ненужное.

Берем каждый запрос и задаем себе следующие вопросы:

- Действительно ли этот запрос имеет непосредственное отношение к тематике моего сайта или все-таки он немного из другой оперы?
- Есть ли на моем сайте статья, отвечающая именно этому запросу или связанная с ним?
Если есть, то в следующем уроке вы узнаете, куда и как эти запросы лучше вписать.
- Если подходящего материала на сайте нет, то смогу ли я написать или заказать такую статью, которая по смыслу будет соответствовать данному запросу?

Если вам кажется, что ключевая фраза не относится к сайту, или невозможно создать подходящий под нее текст, лучше такой запрос сразу из списка исключить.

После того, как вы проделаете это со всем списком, и у вас останутся только "ваши" ключевые фразы, можно приступать к косвенному анализу их конкурентности.

Почему к косвенному? Потому что точный анализ конкурентности – дело серьезное, и его подробное рассмотрение может потребовать написания отдельной книги. Здесь же мы с вами рассмотрим простой и быстрый способ, который позволит в первую очередь сконцентрироваться на низко- и среднеконкурентных запросах, по которым продвинуться гораздо легче.

Открываем yandex.ru и google.ru. Вводим запрос, который хотим анализировать, в обеих поисковых системах.

1. Наличие контекстной рекламы

Смотрим наличие контекстной рекламы по данному запросу. Рекламные объявления располагаются вверху, над списком поисковой выдачи, и справа от него.

Чтобы было проще сориентироваться, обратите внимание: в Яндексе реклама над выдачей отделяется слева вертикальной чертой, вдоль которой написано "РЕКЛАМА". В Гугле блок рекламных объявлений, расположенный над выдачей, выделяется бледно-розовым цветом, а в правом верхнем его углу находится надпись "Объявления" или "Ad".

2. Наличие оптимизированных страниц

Теперь внимательно рассмотрим саму выдачу, а именно – первую страницу результатов поиска, или "топ-10".

В выдаче ключевые слова, входящие в запрос, выделяются полужирным шрифтом. В первую очередь обратите внимание на точное соответствие запросу. Есть ли в заголовках сниппетов точное вхождение ключевой фразы? Есть ли точное вхождение в самом тексте сниппета? Если запрос в точности есть и там, и там, обычно это означает, что данная страница специально оптимизировалась под анализируемый ключевик. Много ли в списке таких страниц, у которых точное вхождение наблюдается и в заголовке, и в тексте, или есть неоптимизированные страницы?

Учитывая эти два критерия (наличие рекламы и оптимизированных страниц), давайте рассортируем наши ключевики на низкоконкурентные, на которые сделаем основной упор, на среднеконкурентные и высококонкурентные. Разделим наше семантическое ядро на три списка по конкурентности.

- Если рекламных объявлений много, особенно над списком выдачи, как правило, это означает, что запрос высококонкурентный. Если помимо этого все страницы в выдаче оптимизированы под данный ключевик, его можно переносить в соответствующий список.

Я не говорю, что продвинуться по такому запросу невозможно. Однако сделать это гораздо сложнее, чем по средне- и низкоконкурентным. Для выхода в топ, скорее всего, потребуется дополнительная закупка внешних ссылок, тексты которых (анкоры) будут включать в себя такой ключевик.

- Если рекламы не много (например, она отсутствует над списком выдачи, но есть справа от него) и в выдаче есть неоптимизированные страницы, то такой запрос можно переносить в список среднеконкурентных, по которым можно пробовать продвинуться.

Выйти в топ по среднеконкурентному запросу легче, чем по высококонкурентному и сложнее, чем по низкоконкурентному. Для продвижения может опять же понадобиться закупка внешних ссылок.

- Если рекламы совсем мало (или она отсутствует) и в выдаче мало или совсем нет оптимизированных под запрос страниц, то смело переносите такую ключевую фразу в список низкоконкурентных запросов.

В первую очередь рекомендую вам начать создавать контент или оптимизировать существующие тексты именно под низкоконкурентные запросы, затем – под среднеконкурентные и только после этого – под высококонкурентные, если вы решите все-таки за них взяться.

Обратите внимание, все перечисленные выше нюансы справедливы в пределах каждой поисковой системы отдельно. Т. е. нужно понимать, что каждая ключевая фраза может обладать различной конкурентностью в различных ПС. Если для Гугла запрос является, например, высококонкурентным, то для Яндекса он может быть средне- или низкоконкурентным и т. д.

Итак, что мы имеем? А имеем мы теперь готовый список ключевых запросов, отсортированный по популярности и конкурентности. Для чего он может пригодиться?

Ну, во-первых, его можно отдать оптимизатору или СЕО-студии для продвижения вашего ресурса. Например, вы можете предоставить такой список нам и заказать комплексное продвижение по НЧ запросам. Услуга включает в себя создание текстов, их СЕО-оптимизацию, вычитку и правку, а также перелинковку материалов (о ней мы поговорим завтра).

Во-вторых, можно писать контент, оптимизированный под запросы, входящие в список, или оптимизировать под них существующие страницы. Это можно делать как самостоятельно, так и делегировать.

И в-третьих, этот список можно успешно использовать в рекламных целях, например, для проведения кампаний в системах контекстной рекламы, таких как Яндекс.Директ, Google Adwords или Begun.

Мы завершили один из самых объемных и трудоемких этапов подготовки вашего сайта к продвижению.

Завтра мы будем распределять полученные ключевики и создавать основу для контента и для внутренней перелинковки.

IV.

Предлагаю сразу перейти к делу. Итак, у нас есть готовый отсортированный список ключевых слов.

Давайте распределим ключевики по страницам сайта и создадим основу для внутренней перелинковки.

Сразу оговоримся, что каждую страницу мы будем оптимизировать под один поисковый запрос – это наиболее правильный подход при продвижении по НЧ запросам. Вы можете поступить по-другому, рекомендации в целом будут те же. Однако я бы не рекомендовал проводить оптимизацию каждой страницы под более чем две ключевых фразы.

Для распределения нам понадобится инструмент (на выбор): Excel, Word, Xmind, MindManager, Visio или другая программа, позволяющая создать наглядную схему. Можно взять просто лист бумаги и карандаш – кому как удобно. Главное – чтобы в итоге сформировалось ясное представление, какая страница под какой запрос оптимизируется и какая страница по какому запросу на какую страницу ссылается.

Существует два пути распределения ключевиков: 1) когда состав и структура сайта уже определены (и, возможно, на сайте уже есть контент) и 2) когда структура и контент будут определяться подобранными фразами. Второй подход более логичен и правилен с точки зрения поисковой оптимизации, однако зачастую бывает так, что страницы уже жестко заданы и изменять структуру сайта нельзя. Поэтому разберем оба подхода.

1. Распределение ключей для готового сайта с заданной структурой

Для начала необходимо составить список страниц сайта, которые содержат контент или которые подразумевается наполнять.

Под каждую такую страницу выделяем отдельный топик (для интеллект карт – Xmind, MindManager и т. д.), строку (в Excel и т. д.) или рисуем блок (на листе, в Word и т. д.). Теперь посмотрите на список страниц и на список ключевых слов. Какая страница какому запросу соответствует? Текст какой страницы можно оптимизировать под первый запрос, а какой – под второй? Записываем. И так далее, до тех пор пока у вас не закончатся страницы или ключевые слова.

2. Распределение ключей для нового сайта

Внимательно посмотрите на ваш список ключевых фраз – он содержит в себе идеи для создания структуры сайта. Какие-то из запросов можно использовать для создания раздела или пункта меню, какие-то – для подраздела, какие-то – для написания статей. Обычно для элементов, которые находятся на более высоком уровне структуры (разделы и пункты главного меню), используют запросы с большим количеством показов, а для элементов более низкого уровня (статья, заметка) – ключевики с меньшей частотой. Однако эта рекомендация не является обязательной.

Уверен, что посидев и подумав, вы сможете спроектировать отличную структуру для сайта, пользуясь подсказками, которые дает список ключевых слов.

Теперь нужно создать основу для перелинковки. Здесь существует масса нюансов и тонкостей, различные схемы и т. д. Мы будем исходить из соображений, чтобы на каждую страницу сайта ссылалась хотя бы одна другая страница. Если вас интересуют более продвинутые методики для НЧ продвижения, можете почитать в интернете, например, про так называемую кольцевую перелинковку.

Берем ключевую фразу, под которую оптимизирован первый документ, и прикидываем, в тексте какого другого документа можно один раз употребить данную фразу в любом падеже? Записываем. На схеме можно провести стрелку от страницы, которая ссылается, к странице, на которую ссылаются, и подписать стрелку данной ключевой фразой. В Xmind и MindManager роль стрелки может выполнять связь с соответствующим комментарием. В таблице можно записать такую фразу, например, курсивом в той ячейке, которая соответствует ссылающейся странице.

Повторяем эту процедуру для всего списка, чтобы в результате на каждую страницу ссылалась как минимум одна другая.

На те страницы сайта, которые имеют большее значение в продвижении (например, главная, страницы заказа и т. п. – это вы определяете сами), нужно создать больше одной ссылки с различных страниц. И наоборот, с них нужно постараться не ссылаться на другие материалы, а если и ставить ссылки, то также на значимые страницы.

Пример карты перелинковки :   

Видно, к примеру, что страница 1 оптимизируется под ключевую фразу 1 и, кроме того, в ее тексте один раз встречается фраза 2, фраза 11 и фраза 12, которые являются ссылками соответственно на страницу 2, значимую страницу 1 и значимую страницу 2.

Все, что я описал, является, так сказать, перелинковочным минимумом. Если у вас есть идеи, как перелинковку расширить – действуйте! Можно, например, добавить к каждой статье внизу что-нибудь вроде "Еще похожие статьи", настроить так называемые "хлебные крошки" и т. д.

Как именно оптимизировать страницу под тот или иной запрос, я подробно расскажу завтра. А пока распределите ключевики и подготовьте схему перелинковки.