Продвижение сайта — мини-курс SEO (5-7) 

SEO мини-курс по продвижению сайта от Святослава Дутова "7дней". Уроки 5-7.

V.

Сегодня я поведаю вам простой рецепт написания СЕО-текстов без лишних СЕО-заморочек. Вы можете "готовить" по нему статьи сами или же использовать для корректной постановки задачи при заказе текстов.

Если вдруг вы не знаете, что такое html-теги (о которых пойдет речь ниже) и как с ними обращаться, рекомендую либо почитать о них в интернете, либо передать информацию об оптимизации текстов человеку, ответственному за оформление сайта, например, вашему вебмастеру.

Как сказал Андрей Камбулов, специалист по поисковой оптимизации: "Если вы ничего не знаете о СЕО, забудьте". Возможно, я не точно передал цитату, но смысл именно такой. Андрей имел в виду, что если вы создаете ресурс для людей и вкладываете в него душу, то незнание секретов СЕО не станет препятствием для успеха такого сайта. Правда, стоит понимать, что грамотное использование азов оптимизации может дать вам дополнительные "бонусы" :-)

Так вот, чтобы не действовать совсем уж наугад и по незнанию не переборщить с оптимизацией, я предлагаю очень простой рецепт создания текстов. В данном курсе я не буду учить вас, откуда черпать вдохновение и как писать грамотно, лаконично и информативно. Я расскажу лишь, как сделать так, чтобы ваши материалы пришлись по вкусу поисковым системам и не мозолили оптимизацией глаза посетителям.

Прежде чем приступить, не могу не сказать вот о чем. В идеале все материалы, которые вы собираетесь публиковать на страницах своего сайта, должны быть уникальными.

Что это означает?

Все просто. Они не должны дублировать другие тексты, размещенные в сети. Даже частично. То есть их нельзя просто откуда-то скопировать, а затем вставить на свой сайт. Перед публикацией крайне желательно проверять каждый текст на плагиат. Это делается с помощью специальных бесплатных программ или сервисов.

А теперь перейдем непосредственно к оптимизации текстов.

Все приведенные ниже рекомендации можно применить и в том случае, если тексты на сайте уже есть. То есть существующие материалы нужно оптимизировать согласно этим же правилам.

1. Заголовок текста

Итак, для начала нужно использовать ключевой запрос в заголовке текста, то есть поместить его в тег <h1> или <h2>. Обратите внимание, что тег <h1> имеет больший вес (значение) для поисковой машины, но необходимо следить, чтобы на каждой странице данный тег встречался не более одного раза. Например: <h1>текст, содержащий ключевую фразу</h1>.

2. Подзаголовки

Желательно использовать подзаголовки (теги <h3>-<h6>), которые также будут содержать требуемую ключевую фразу. Пример: <h3>текст, отличный от заголовка и содержащий ключевую фразу</h3>.

Только не стоит вставлять ваш ключевик во все заголовки и подзаголовки, начиная с h1 и заканчивая h6. Достаточно будет 1-3 употреблений, иначе страница может считаться переоптимизированной.

3. Сам текст

Конечно же, необходимо употребить ключевой запрос в самом тексте. Существует много мнений и споров по поводу того, какой должна быть плотность ключевых слов. Лично я рекомендую вообще по этому поводу не заморачиваться.

Во-первых, для фраз, состоящих из 2 и более слов, эту величину сложно однозначно определить. Во-вторых, в зависимости от различных факторов одной и той же плотности может оказаться как недостаточно, так и наоборот: поисковая машина может посчитать текст переоптимизированным и понизить страницу в выдаче.

Работая над различными проектами и опираясь на мнение некоторых СЕО-гуру, я вывел оптимальный усредненный способ не переборщить с оптимизацией:

- Употребить прямое вхождение ключевой фразы в тексте не более 1 раза на каждые 1000 знаков с пробелами. То есть, например, на текст объемом 5500 знаков должно приходиться не более 5 прямых вхождений. Обратите внимание: речь идет только о соотношении количества ключей и количества знаков. То есть, например, вы можете употребить 2 ключевика в первой 1000 знаков, 3 – во второй, а в четвертой и пятой не использовать ни одного и т. д., если это требуется по смыслу.

- Использовать непрямое вхождение фразы (словоформу или "разбавление", то есть добавление между словами фразы других слов) примерно в 1,5-2 раза меньше количества ее прямых вхождений. То есть на 5500 знаков должно быть 2-3 словоформы или "разбавления" ключевой фразы.

- Распределить вхождения ключевой фразы более-менее равномерно по тексту, если это не противоречит качеству и смыслу.

- Один раз выделить прямое вхождение жирным шрифтом (использовать тег <strong> или <b>), включив в выделение соседние с ключевой фразой другие слова: ключевая фраза + соседние слова.

4. Изображения

Если на странице есть картинки, то есть используются теги <img>, то для каждого из них необходимо прописать атрибут alt, содержащий вашу ключевую фразу: <img src="адрес_изображения" alt="текст с ключевой фразой">

5. Ссылки на другие страницы

Ну, и конечно, не забудьте перелинковать тексты. Посмотрите на вашу "карту перелинковки", чтобы понять, на какие документы ссылается оптимизируемая страница. Определите, где по смыслу уместно будет один раз употребить ключевую фразу (или фразы, если данная страница ссылается на несколько других), под которую оптимизируется другая страница. Такую фразу необходимо заключить в тег <a> и в атрибут href прописать адрес другой страницы: <a href="http://адрес_др_страницы">ключевая фраза др. страницы</a>.

Напоследок несколько важных рекомендаций.

Обратите внимание на то, что объем текста, который можно продвигать, должен быть минимум 2500-3000 знаков с пробелами. У текстов меньшего объема гораздо меньше шансов обойти конкурентов, да и поисковые системы их не очень любят.

Пишите в первую очередь для людей, а не для поисковых роботов. Хороший текст должен быть легким, информативным, лаконичным и грамотным. Не зацикливайтесь на СЕО. Все данные выше рекомендации являются обобщенными и усредненными, но никак не обязательными. Если СЕО идет вразрез с качеством текста (или смыслом), лучше сделать акцент именно на качестве (смысле). Постарайтесь избегать корявых СЕО-формулировок типа "квартира Москва купить" – они будут раздражать читателя. Помните, что даже если вы выйдете в топ с помощью текстов, напичканных нелицеприятными ключевыми фразами, – вам это ничего не даст. Кому нужен контент, который раздражает, даже если он завоевал первые строчки выдачи? Люди уходят с таких сайтов и, как правило, не возвращаются.

Итак, главная мысль: сначала – качественный контент, и только потом его ненавязчивая СЕО-оптимизация.

Завтра я поведаю вам, как сделать написанные вами или заказанные тексты более привлекательными для людей.

VI.

Вчера вы узнали, как сделать тексты привлекательными для поисковых систем. Сегодня мы рассмотрим простые рекомендации для повышения конверсии сайта и отдачи от текстового контента.

Раз уж вы проделали грандиозную работу по подбору ключей, написанию текстов и их оптимизации, то теперь просто необходимо уделить внимание такой "мелочи", как правка текстов. Обычно под правкой подразумевается вычитка, корректура и редактура.

Поверьте, если вы вложили в написание контента частичку души, то после правки ваши статьи вообще засияют. Причем не обязательно проводить безупречную чистку с применением тяжелой техники. Даже корректура, исправляющая орфографические и простейшие грамматические ошибки, в сочетании с легкой правкой стилистики даст заметный эффект.

Дело в том, что повальная интернет-безграмотность – это реальная проблема, о которой, к сожалению, мало кто задумывается. Статистика утверждает, что сайт с ошибками в текстах рискует потерять 11% целевой аудитории сразу же. У 27% посетителей падает уважение к такому сайту, а 28% могут неверно воспринять смысл, который автор вкладывал в статьи.

Не лучше ли сразу произвести правку и избежать всего этого? По-моему, ответ очевиден.

Провести этап правки без посторонней помощи возможно, но достаточно сложно. К сожалению, в текстах, написанных собственной рукой, можно не заметить такие ляпы, что ой-ой-ой :) Не знаю, почему так происходит, но неоднократно убеждался, что подобный феномен имеет место быть. Поэтому очень желательно, чтобы ваши творения прочел и покритиковал кто-то, кто не участвовал в их создании.

Самый простой и надежный вариант – это заказ правки редактору-корректору.

Если вы не можете себе позволить корректорскую вычитку и правку, на помощь могут прийти ваши близкие, друзья, коллеги и т. д. Желательно привлечь тех из них, кто много читает, и у кого меньше проблем с русским языком. Нужно просто попросить их прочесть тексты и пометить все найденные ошибки.

Те моменты в тексте, которые вызывают затруднения при чтении, желательно переписать другими словами. После внесения всех корректив можно попросить вашего помощника прочесть вам окончательный вариант вслух – для дополнительного контроля качества.

Если же корректор вам не по карману, а попросить о помощи совсем некого, можно проделать хотя бы необходимый минимум:

1. Использовать для проверки старый добрый Word или его аналог. Конечно, он не даст вам абсолютной гарантии грамотности, но хотя бы поможет исправить элементарные орфографические ошибки и очепятки.

2. Дать текстам "отлежаться". Перед вычиткой отложите свои творения хотя бы на пару часов и забудьте о них. В идеале лучше не возвращаться к ним до следующего утра. А назавтра свежим взглядом внимательно все перечитать и исправить то, что не нравится.

3. Попробовать сменить внешний вид или обстановку. Можно, например, распечатать работу и заняться правкой на бумаге, не заседая за компьютером. Как вариант, в электронном документе перед вычиткой можно сменить фон и тип/размер шрифта.

Не забудьте, что при правке не следует затрагивать ключевые слова. Однако, если они употреблены явно неудачно (например, вызывают затруднения при прочтении), то стоит либо использовать их иначе, либо пожертвовать вхождением в пользу читабельности.

Если вы будете заказывать правку, выделите все вхождения и сообщите корректору, что их править не нужно. После правки не забудьте убрать лишние выделения ключевых фраз.

Надеюсь, этап вычитки и правки не вызовет у вас особых затруднений.

В завтрашнем заключительном выпуске я расскажу о последних важных СЕО-штрихах.

VII.

В сегодняшнем, заключительном уроке мини-курса, мы с вами сделаем самый простой, но очень важный шаг в продвижении вашего сайта.

Давайте создадим привлекательные описания и заголовки, то есть подготовим небольшие фрагменты текста, которые нужно будет заключить в мета-тег description и в тег title каждой страницы. Напомню, если вы не знаете, как работать с тегами и мета-тегами, обратитесь к вашему вебмастеру или почитайте об этом в интернете.

Заголовки и описания отвечают за то, возникнет ли у потенциальных посетителей желание кликнуть именно по вашей ссылке, или же они предпочтут перейти на сайт, который расположен по соседству в выдаче.

Прежде чем приступать к созданию описания и заголовка для страницы, нужно проанализировать выдачу по ключевой фразе, под которую она оптимизирована. Ваша цель – подсмотреть заголовки и описания страниц конкурентов, отметить для себя интересные идеи и сделать лучше, чем у них.

1. Заголовки

Заголовок страницы – это текст, который заключается в тег <title> и выводится в самом верху окна браузера, а также в заголовке сниппета в выдаче поисковой системы. Тег <title> – это самый важный тег для оптимизации, имеющий наибольший "вес" для поисковой системы. Следует придерживаться некоторых правил при создании заголовков страниц.

- Заголовок, подходящий и для Яндекса, и для Гугла, должен состоять максимум из 12 слов объемом не более 70 символов с пробелами. Имейте в виду, при длине заголовка более 55 знаков с пробелами Гугл его обрежет.

- В заголовке обязательно должно присутствовать одно прямое вхождение ключевой фразы, под которую оптимизируется страница.

- Заголовок должен быть очень лаконичным, емким и привлекающим внимание целевой аудитории. Советую вам почитать о формулах создания заголовков – это очень увлекательное искусство.

- Каждая страница сайта должна иметь свой уникальный заголовок.

Избегайте заголовков, состоящих из перечисления ключевых фраз, разделенных запятой, и прочих невнятных конструкций.

2. Описания

Описание страницы – это текст, который заключается в мета-тег description:

<meta name="description" content="текст описания страницы" />

Про мета-теги и их влияние на продвижение существует примерно столько же различных теорий, сколько про плотность ключевых слов. Глобально есть два лагеря: одни утверждают, что мета-теги не оказывают влияния на раскрутку, другие – что оказывает, и порой заметное.

По своему опыту я заметил, что правильные описания страниц на результаты продвижения скорее влияют, чем нет. Хотя бы одно то, что ПС Google частенько вставляет в текст сниппета именно содержимое мета-тега description, – это уже достаточный аргумент в пользу выполнения несложных действий по их составлению. Усильте эффект, следуя следующим правилам:

- Описание, подходящее и для Яндекса, и для Гугла, должно состоять максимум из 25 слов объемом не более 150 символов с пробелами.

- В тексте описания следует кратко, четко и осмысленно описать то, что, собственно, посетитель найдет на данной странице. Текст нужно сделать цепляющим, "продающим" или интригующим, чтобы возникало желание кликнуть именно по вашей ссылке.

- В описании необходимо употребить вхождение (желательно прямое) ключевой фразы, под которую оптимизирована страница.

- Каждая страница сайта должна иметь свое уникальное описание, не повторяющее заголовок.

Проделайте эту работу, и ваши шансы продвинуться по ключевым запросам многократно возрастут.

Вот и завершился мой бесплатный мини-курс. Если вы будете следовать всем рекомендациям, которые в нем изложены, то заметно продвинете ваши ресурсы.

Я понимаю, что продвижение по НЧ запросам – процесс постепенный и основательный, и вряд ли вы успели за эту неделю проделать все, о чем я вам говорил. Однако самое главное – действовать! То, что курс окончен, не означает, что о нем можно забыть и "отложить пылиться на полочку". Обязательно действуйте – и у вас все получится!

Если что-то идет не совсем так, как хотелось бы, не суетитесь, не паникуйте, а главное – не прекращайте действовать. Продолжайте наполнять сайт полезным информативным контентом, постоянно и упорно работайте над его развитием. Помните, что в нелегком деле продвижения сайта время – ваш главный союзник.

Чтобы дальнейшее продвижение сайта шло наиболее продуктивно, стоит уделить внимание следующим важным нюансам.

1. Постоянное наполнение

Старайтесь постоянно и систематически наполнять ваш сайт новым контентом – это залог стабильного привлечения новой аудитории. Даже если уже "под завязку" наполнены все разделы и категории, всегда можно создать раздел "Статьи", "Советы" и т. д., для которых новые материалы всегда будут актуальны.

2. Отслеживание статистики

Подключите к сайту сервис статистики, например, Google Analyitcs или хотя бы установите счетчик от LiveInternet.
Постоянно анализируйте запросы, по которым люди находят ваш ресурс, и, в случае необходимости, вносите необходимые коррективы в существующий контент. Эти сервисы могут сообщить вам множество ценной информации, которая поможет сделать ваш сайт еще лучше.

3. Уникальность текстов

Перед публикацией проверяйте тексты на уникальность. Сделать это можно с помощью сервисов: Text.ru, Miratools.ru и т. п. Уникальность текстов после проверки на этих сервисах должна быть МИНИМУМ 90%. Кроме того, старайтесь не дублировать на разных страницах сайта одинаковые фрагменты текста объемом свыше 150 знаков с пробелами.

4. Внешние ссылки

Для продвижения некоторых запросов, которые никак не хотят выходить в топ, может потребоваться закупка внешних ссылок. Рекомендую вам использовать так называемые "вечные" ссылки, приобрести которые можно на сервисах: GoGetLinks.net, Blogun.ru, Rotapost.ru и т. д.